家电国庆促销执行方案(44页)！.pptVIP

背景：奥运——掀起“夺金热潮” 北京奥运会，把中国置于世界的聚光灯下，仅仅用了16天，就在国家形象认知上取得了极大的成果，更新了贫穷、落后的旧形象，以一个重新崛起的强国姿态被世界接受。 2008，我们看到了“夺金”的号召力。 活动目标： 以“夺金”切入，衔接产品利益，牵引消费者关注； 营造终端热闹氛围，达到提升份额及销量的目的； 制造话题传播效应，助力品牌积累。 促销主题 活动内容 活动以“金牌滋味”为主线，贯穿产品品质与消费者利益。 “夺金大礼”、“金牌产品”、 “金牌话题”相辅相成，在终端形成热闹的 促销氛围，并掀起一定的舆论传播。 促销产品： 电磁灶 21DS29 惊喜价299元； 电磁灶21CS16 惊喜价399元； 电磁灶 21CS5 惊喜价499元； 电压力煲GA4 惊喜价499元。 购指定产品赠送超值赠品；并参与 “掷取金牌”活动。 活动布局 活动说明： ※ 飞镖盘设计为2008北京奥运会金牌造型； ※ 投中金牌 分享惊喜好礼！ 三重靶位分别代表一、二、三等奖，投中者获得相应奖励。 ※ 凡购买指定产品均可参加活动。 ※ 活动地点：卖场内销售区域或户外活动推广区域 物料支持： ※ 活动单页、飞镖盘设计 软新闻标题（推荐） 精品又有惊喜，夺金你也有份！ 国庆逛街掷飞镖，金牌奖品赚翻天 九阳“灶煲双雄”，掀起国庆“夺金”潮 执行激励 二、提报要求 提报流程 城市经理 市场经理 小家电市场部（张志、由守军） 省区经理 大区市场经理分两阶段汇总提报至小电市场部：9月25日、10月25日； 大区市场经理总结内容包括： 附：活动物料 活动主画面 x-架 促销台 手推车 吊挂 跨顶 地贴 堆头插牌 堆头效果 堆头效果 赠品堆头 商场空白海报 飞镖靶 单页 室内整体效果（带背板） 室内整体效果（不带背板） 室外整体效果 THANKS 附录 操作实施过程应注意的问题? 1、实施操作设计。 我们应该非常重视实施方案的操作设计。我们看到一些单位组织的活动，甚至是专业机构承接的活动，都存在这样的问题：创意很好，但是由于缺乏操作设计，在操作过程中出现很多问题，违背了原创精神或者没有达到原创水平。所以，在原则方案确定以后，还要进一步进行操作设计，操作设计必须包括比较准确的财务预算。? 2、办理审批手续。 有人觉得办审批很繁琐，怕麻烦。但在实际工作中，我们应该希望得到有关单位的审批 3、实施操作程序的管理。 程序化管理是一种科学的管理意识，只有程序化实施，才能有标准化、科学化管理，因而实施设计，重要的是设计出操作的规范程序。? 4、方案培训。 在大型活动里，假如参与的工作人员不了解全局的策划意图，他们就不能为大型活动策略实施提供建设性的劳动，因而需要对工作人员进行方案培训，只有知情才能出力。? 5、设计评估标准。 一个大型活动的评估应该有一个准确的评估标准。现在很多方案做好以后，往往忽略做评估标准方案，包括我们的客户很少要求我们做评估方案，更不愿意付出费用，让专业公司给他做评估报告。评估标准，应该在我们策划的时候把它设计出来，这样可以让客户在完成这个方案以后，根据设定的标准作出科学评估。? 策划的技巧。 一是创造活动的“眼” “眼”的概念是从文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出来的。大型活动策划同样需要创造这样一个非常精彩的地方，要有高潮，要把这个环节设计得更有传播性，这是大型活动创意的核心和关键。? * 2008 九阳小家电中秋国庆促销 执行方案 目录 活动背景 活动目标 促销主题 活动内容 活动布局 执行激励 附：活动物料 “夺金”之下，消费者关注空前统一！ 关注 参与 购买 传播 新认知 夺金活动 夺金大礼 金牌品质 金牌话题 2008九阳精品年 “夺金”活动在战略布局上，包括“制造话题”、“炒热终端”、“产品演示”、“事件传播”共计三个阶段四个部分。 制造话题 炒热终端 事件传播 9.10-9.13 9.13-10.20 10.20-10.30 网络、软新闻炒作 夺金活动 之 金牌『滋味』 夺金活动 之 『掷』取金牌 蒸『金』夺『煲』 网络报道 软新闻报道 终端物料展示 产品演示 夺金终端 之 『金地堆』行动 『赠品』突击队 炒热终端 『掷』取 金 牌 炒热终端 活动说明： ※ 蒸、煲美味，现场品尝！现场买赠，你争我夺！ ※ 终端演示电磁灶蒸品、电压力煲五谷米饭，邀请消费者现场品尝。 ※ 食品需色彩鲜艳，或食材出新，以加强记忆。 产品说明： ※ 电磁灶用新款产品演示蒸品（如右图）， ※ 电压力煲GA4演