家纺市场调研报告(42页)！.pptVIP

家纺市场调研 组长：陈飞飞 组员：姬燕亭 杨甜甜 王丽丽 盛苗苗 王方侠 2012/04/13 调研时间和地点 调研时间：4月9号~4月12号 调研地点：章丘诺思家 淄博周村面料市场 济南家纺各大市场 调研内容 1 了解家纺面料 2 家纺图案设计 3 家纺工艺流程 4 家纺流行趋势 5 家纺产品定位 6 预测家纺行业发展前景 调研目的 1、了解家纺市场的现状,提供管理阶层制定市场决策的依据。 2、了解竞争者的重要经验与最新研究成果，及时调整经营手段。 3、增强企业的竞争的应变能力。 欣赏诺思家的照片 周村面料 家纺商场 通过这几天的调研，我们了解到家纺有许多品牌，每个品牌都有各自的特色和市场定位。例如：诺思家 梦洁 罗莱 孚日 紫罗兰 水星…… 我们主要以水星家纺为调研目标，主要调研了：产品特色 目标消费人群 品牌定位 企业的销售渠道等等。 上海水星家用纺织品有限公司成立于1987年，注册资金5000万元人民币，是国内一家专业经营家用纺织品的大型知名企业。它集研发、设计、生产、销售于一体，多年来专心始终致力于对家纺行业的研究，是中国家纺行业的奠基人与领跑者之一。 几组水星家纺图片 产品特色 创新生活提高品位 引领时尚舒适温馨 企业的销售渠道 直营店 加盟店 网络销售 销售群体 水星家纺努力打造的品牌诉求：　　营造优裕的家居氛围，享受雅致的消费品位，体验新型的生活方式。水星家纺经营的品牌风格：　　亲和适用，现代时尚水星家纺的品牌目标消费群:　　25－50岁，家庭收入稳定，中高消费层和文化消费群。 品牌定位 水星家纺，原来称谓：水星被服。2002年前广告语:“水星被服，美满幸福”，2004年请刘嘉玲代言后，广告语换为：“恋一张床，爱一个家”。水星曾经诉求过高雅，经典的产品，品质生活，水星的渠道模式，使得水星终端的表现无法体现品牌的定位。根据对水星这一年多渠道的研究，水星的诉求就应该与水星的终端相对称，给予这个品牌的消费群所新生向往的一种生活状态--追求幸福、健康。这也是延续水星的优势：”水星被服，美满幸福”，“恋一张床，爱一个家”，也就是让所有使用水星的客户觉得幸福和健康。幸福和健康在我们的生活中可简单可复杂，这在于每个家庭的生活情况，但这种生活状态追求却是恒久的，伴随一生的 。 通过这几天了解与调查，我们预测了家纺行业的发展前景及产品流行趋势 消费趋势 消费群体素质提高和年龄结构的变化，使家纺的保暖、装饰、实用等常规功能，逐步向保健、环保、健康等方向转变 现代人文家居文化（园艺化、布艺化、风格化）的家纺设计方向，由强调“情趣和体验”向强调“个性和风格”的核心价值转变 品牌趋势 品牌建设同质化竞争日益加剧，原创品牌创新速度逐步加快，行业主要领先品牌的市场占有率将逐步扩大，20%品牌拥有80%的市场份额的规律，同样在家纺行业重演 国内家纺市场中低档产品基本以国产为主，高档产品以进口为主。针对消费者对名牌产品日益青睐，众多品牌纷纷提高自主创新能力和设计能力，以发展高附加值的高档品牌产品抢占市场 创新趋势 消费者开始追求整体搭配的完美视觉感受，家纺业与家具、建材等家居相关行业的密切融合，引导消费家纺品牌与家居大卖场、房地产开发商合作的新型样板间终端模型，逐步涌现，有效促进最大化的针对性消费 流行趋势 大自然：诠释一种新的自我觉醒，更多的情感期待，以特别的感性凸显。更深刻的伦理价值，对持续性更加的关注，来自全球经济危机的压力，使选择更加谨慎，追求转向了高品质与更保值的载体。在水的上千种色调与天空色彩的无限变化之间，在绿与蓝之间，环境变得流动而连贯。浅色满足了最低限度的古典现代性需求，恒久、怀旧而整洁 低调奢华：主题以神秘和忧郁为主，多利用神秘的色调，如照射在森林里的苍白月光，奢华的金属色等。 纹理设计：云朵的图案，透明的边；橡胶质地，皮革质地，高光泽感和毛皮质地；活泼的针脚，浮雕；带有结构感、金属闪光感、岁月感的纺织材料间形成强烈的对比。 家纺行业的市场发展趋势 国内经济的速度发展，消费量和消费水平的速度提升，家纺行业的从业者从业水平却相应提升较慢。很多纺织、服装企业想外延发展家纺，把发展家纺作为一个新的增长点，新从业者的大量涌入，未带进新的发展观念和技术，势必形成统一水平，同质发展的局面