淘宝SEO重点解析.ppt

谢谢大家! 淘宝SEO 最大限度获取自然流量 太湖云电商学院 李金胜 QQ：710161431 何谓SEO SEO全称：Search Engine Optimization，即搜索引擎优化 seo是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多流量，从而达到网络营销及品牌建设的目标。 淘宝SEO ？ 淘宝SEO 宝贝的自然搜索优化 店铺的自然搜索优化 认识淘宝搜索引擎 淘宝搜索引擎内部考核机制 稳定/速度/客户体验 2009年前（包括2009年）： ——产品剩余下架时间-轮流排名 2009年底： ——店铺导航信用评价页面调整-开始重视动态评分 2010年6月10日： ——搜索页面每页每个店铺只能展示2个单品 2010年7月： ——“阿基米德”上线（店铺质量），同时增加了搜索降权屏蔽规则 2010年12月14日： —— 滞销商品上线-3个月没有卖出的产品 不再进入搜索库 2011年5月10日 ： ——“搜索诊断助手”上线，12月30日全面开放，免费使用 2011年6月1日： ——淘宝关键词搜索采用分词技术 2011年9月6日： ——官方活动销量不计入搜索排序，聚划算 天天特价 淘金币 试用中心等 2011年11月21日： ——个性化搜索，主要体现在搜索结果增加了购买过产品的店铺提示 2012年2月中旬： ——女装、内衣类目宝贝详情页面质量影响排序 2012年2月23日： ——店铺信用排序下的信用计算方式变化 2012年2月28日： ——搜索结果页主图质量影响搜索排名 2012年3月： ——个性化搜索加强，根据用户所在地、价格、类目、使用、品质、等偏好对搜索排序进行调整 淘宝天猫搜索的算法模型 类目模型——商品发布的唯一分类和属性 文本模型——匹配商品标题中的对应关键词 时间模型——依据时间原则公平匹配展现机会 人气模型——统计评估消费者对产品的认可程度 服务模型——统计分析商家的服务质量 卖家模型——统计评估商家的活跃度与综合质量 价格模型——统计分析最优成交价格区间 商业模型——商家参与提供的特色服务 销量计入搜索的规则 促销类型 是否计入搜索 搜索中价格显示 店内销售记录 聚划算，天天特价，淘金币，集分宝 否 促销价 促销价 试用中心 否 原价 促销价 官方类目营销活动 否 促销价 促销价 VIP（全网店铺），店内搭配套餐，满就送，满就减，店铺优惠券 是 促销价 原价 其他店内官方促销工具 是 促销价 促销价 1、销售计算是按笔数而非件数 2、参加大型流量推广时，不计算销量，那么寻求关联销售平衡店铺 其他商品的销量提升必不可少 SEO优化思路 1、标题 2、首图 3、属性 4、详情页 5、类目 6、店铺服务质量 7、产品结构 8、产品人气 9、下架时间 标题 1、关键字 2、相关性 3、标题结构 ——来源？ ——最重要因素 ——前后顺序，注意分词 首图 1、是否作弊 2、同款 3、点击率，点击欲望 属性 1、相关性 2、系统喜欢 3、客户喜欢 4、主属性不要换 详情页 1、相关性 2、低跳失率 3、激起购买欲望 4、带动其他产品 5、详情页排版布局 类目 1、优先推荐类目 2、主营类目 3、类目容量 店铺服务质量 1、DSR 2、好评率 3、中差评处理 4、退款速度 产品结构 1、价格分布 2、竞争宝贝 3、搭配 产品人气 1、近7天销量 2、收藏 3、转化率 4、评分 SEO 的几个重要指标 1、下架时间 2、橱窗推荐 3、0销量宝贝 4、新品 5、相关性 SEO——标题优化 1、建立关键词词库 2、寻找黄金关键词 品牌词 近期类目热词 类目热门属性词 营销词 淘宝热词 中性词 SEO——下架时间 1、下架时间选择 2、下架时间布局 常犯的导致降权的错误 作弊 商品 服务 刷销量 换宝贝 重复铺货 价格不符 邮费不符 错放类目 标题堆砌 描述不符 图片质量 退款纠纷 延迟发货 路漫漫， 耐性，耐心，仔细 多看，多学，模仿 竞争法则