《网络营销基础与实践》第4版_第8章要点分析.ppt

致尊敬的老师： 第8章 网络营销实践应用 教师： 2013年9月1日 网络营销实践 网络营销实践，就是在企业营销活动中综合应用网络营销基本原理、手段与方法，并通过对网络营销效果的控制，以确保营销计划的实现。 网络营销实践应用的核心内容，也就是实现网络营销各项具体职能。 第8章目录 网络营销实践应用 8.1 网站推广方法 网站推广常用方法概述； 网站推广的阶段与访问量增长曲线； 网站推广的阶段特征； 网站运营各个阶段的推广任务； 网站推广要点总结。 网站推广常用方法及资源 网站推广的四个阶段 一个网站从策划到稳定发展通常要经历四个基本阶段： 网站策划与建设阶段； 网站发布初期； 网站增长期； 网站稳定期。 网站访问量增长曲线示意图 义乌购网站进入第一阶段稳定期后的Alexa排名 当当网的ALEX排名波动 华为公司网站ALEXA排名震荡上升 网站策划与建设阶段网站推广的特点 “网站推广”很可能被忽视 ； 网站策划与建设阶段的“网站推广”实施与控制比较复杂 ； “网站推广”效果需要在网站发布之后得到验证。 网站发布初期推广的特点 网络营销预算比较充裕； 网络营销人员有较高的热情； 网站推广具有一定的盲目性； 网站推广的主要目标是用户的认知程度。 网站增长期推广的特点 网站推广方法具有一定的针对性； 网站推广方法的变化； 网站推广效果的管理应得到重视； 网站推广的目