CI设计与欣赏解读.pptVIP

（2）应用要素：企业产品、事物用品； 办公室器具、设备、招牌、旗帜、标识牌、 制服、建筑外貌、产品展示、交通工具、 包装用品、广告传播；基本要素组合规定、 基本要素组织系统字体设计、 附属要素（诸如专用字体、象征图形应用、 广告版面编排形式、企业产造型设计、基 本要素制图、标准色实施及禁止组合规定） 第六章 CIS的设计原则 一、基本要素部分 1、企业标志设计：不同于一般商品标志，必须能传达企业理念、企业精神，以MI为核心，突出企业形象的个性化。标志寓意要准确，名实相符，简洁鲜明，富有感染力； 标志设计要相对 稳定，符合时代潮流。 造型应优美精致，符合 美学原则。 2、企业名称：要简洁、准确、独特、高雅、响亮； 3、标准字：字体创意设计，要赋予标准字体个性化特征，是视觉设计的基本要素. 4、标准色： （1）应突出企业风格； （2）要制造差别，鲜明 地体现企业的独特个性。 体现企业性质、宗旨、 经营方针。如IBM选用蓝色。 （3）应迎合国际 化潮流。要体现 国际潮流，又要 避免一些国际惯 例的禁忌； 5、企业造型企业造型（Corporate Character） 是利用人物、植物、动物等基本素材，通过象征、寓意、夸张、变形、拟人、幽默等手法塑造出的形象，也称吉祥物。企业造型应反映经营理念和产品特性，图解企业性格或产品特质，造型要与企业的精神相一致。吉祥物的选择，除了要与企业精神、产品特性或活动的内容相一致外，一定要有利于经营和形象。 6、象征图形 企业象征图形是为了有效加强整体形象，烘托气氛，增强视觉冲击力而设计的一种图案或效果，是一种附属视觉识别元素，在应用设计中对其他基本要素产生烘托作用。 象征图案通过丰富多样的造型符号、补充标志、标准字体所树立的企业形象，使其更加完整，更易于识别。它还能强化视觉感受，创造主次强弱的韵律感。 7、指定印刷字体 企业还须为各种印刷品选择一种或几种与企业总的特点以及印刷内容相协调的专门字体，作为广告、文件等印刷品的标题字和正文字体，以突出企业独特的个性。这种字体通常不是专门设计的，而是从通用的印刷字体中挑选的。 常用印刷字体时要注意与标准字体相呼应。应尽量选择常用的几种字体，如黑体、宋体、圆黑体、综艺体等，过于烦琐花哨的字体不适合作常用印刷字体。 8、基本要素的组合 企业实际应用的对象是多种多样的，标志和各类要素的组合中，除常用的标准组合外，还要包括它们之间的左右组合、上下组合及垂直组合等不同的组合形式。 基本要素的编排组合包括：标志和中文名称（全称或简称）的组合；标志和英文名称（全称或简称）的组合；标志和中、英文名称（全称或简称）的组合；标志和产品名称（中、英文）的组合；标志和企业广告语的组合；企业名称的中英文组合等。 基本要素的各种组合规定，应在CI手册中予以明确，同时还要将各种可能的不规范组合作为禁忌排除 二、 应用要素系统 1、办公用品 办公用品主要有：名片、信封（国内和国际）、信纸、便笺、公司旗帜、证券、奖状、感谢信、账票、工作证件、文件夹、笔记本、徽章、请柬、介绍信、公文表格、笔、文具盒、会客室的烟灰缸、茶杯等。 办公类物品的面积一般不大，如果缺乏个性，很难给人留下记忆，新颖独特、简洁明了的设计，标志和文字位于醒目位置，不会产生杂乱无章的感觉，可以形成办公用品严肃、完整、精确和统一的风格，给人一种全新的感受。 2、招牌标识 招牌标识是企业的第一门面，一个具有强烈吸引力的招牌，往往具有明显的识别作用，是吸引顾客、引导顾客的重要媒体，能诱发顾客浓厚的兴趣。招牌标识包括公司招牌、建筑外观、出入指示、活动招牌、橱窗展示、路标招牌、各种标示牌等。 3、交通工具 交通工具是活动的广告媒体，投资少而效益高，许多企业都愈来愈注重利用交通工具增加广告面积与广告频率。作为一种流动、公开的企业形象传播方式，通过多次顾盼，反复强化人的瞬间记忆，有利于树立起明晰的企业形象。企业交通工具主要包括客车、轿车、面包车、工具车、卡车、轮船、飞机、挖掘机、推土机等。 4、产品包装 产品包装起着保护商品、促进销售、传播企业形象的作用，它本身就是一种符号化、信息化的企业形象。 成功的包装设计是宣传、介绍企业和树立良好形象的有效途径，因此在企业的CI手册中，对基本要素在包装设计中的应用要做一些原则性的规定。 产品包装设计范围包括盒包装、纸包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装和包装纸、手提袋以及包装箱用的封口胶带及不干胶纸等。 5、传播媒体（平面印刷广告、影视广告、网页形象等） 企业选择各种不同媒体，以广告形式对外宣传是