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7.5 网络广告发布 以为例，发布广告的流程是： 在网上发布广告基本都需要付费，但也有网站提供免费的广告发布服务。下面以新浪分类广告为例来讲解分类广告的发布程序。 （1）登录新浪网站 ，出现新浪主页，如图。 （2）在主页的右上角点击“分类”导航条，进入 sina 分类信息首页，如图: （3）点击“使用说明”导航条，仔细阅读说明，详细了解 sina 网发布分类信息的注意事 项。 （4）点击“法律声明”导航条，仔细阅读法律声明 。 （5）点击免费发布，进入如下信息发布页面，就可以填写信息了。要认真填写每一项信息，填写的内容要能够吸引浏览者的注意，激发他们的兴趣，使他们能主动和你联系。 （6）填写好之后，可以点击“发布”，提交你的分类信息，提交后要经过审核才能够被发过审核才能够被发布，因此信息提交后，要经常去查看自己的分类信息是不是已经发布了，如果在规定时间内还没有得到处理，就要及时和网站取得联系，使自己的分类信息能够发布。 【学习要求】：能够为自己的网店撰写一则文字广告。 网络广告策略 网络广告包含两个方面的基本要素：网络广告资源和用户的注意力。用户的注意力是通过网络资源而形成的，对网络广告策略的研究，也就是要研究哪些资源可以引起用户的注意力，以及如何有效地利用这些资源将用户的注意力转化为最终的收益。 选择网络广告资源的参考因素 网络广告计划的一般步骤 2.网络广告计划的一般步骤： 第一步，确立网络广告目标 第二步，确定网络广告预算 第三步，广告信息决策 第四步，网络广告媒体资源选择 第五步，网络效果监测和评价 3．?交互式广告策略 （1）?在各娱乐性、综合性网站上发布的图标广告、旗帜广告以及其它广告形式，可采用设置悬念或诱导性、号召性语言与形式，引发访问者的点击与参与。很多广告主运用网络广告并不满足于仅仅提升品牌的知名度，传播品牌形象，还希望能吸引受众进行更深接触，因而将广告与企业主页相链接，这就要求提高点击率。以此为目的的广告，在文案写作中就应注意设置悬念，不把信息说尽；或者设置参与性内容，引起访问者兴趣，拉近他们与品牌的关系。  （2）?有时，主动搜寻相关信息的受众会利用搜索引擎或门户网站的链接，而到达企业的主页。对于这些访问者来说，由于有明确的目的性，深入而详细的信息会有较大的影响力。 4.网络广告文案的写作注意  （1）标题要明确有力 （2）?语言要简洁生动  （3）?注意语言与画面的配合 ????（4）?语言风格的适应性 ????（5）?语言形式受投放的网站决定 ???? 练习四 网络广告效果评价方法 对比分析法 加权计算法 点击率与转化率 练习五 网络广告效果的影响因素及措施 网络广告效果的影响因素 网络广告设计对网络广告效果的影响 网络广告投放对网络广告效果的影响 进网络广告效果的措施 1.网络广告效果的影响因素 互联网用户行为因素对网络广告的影响； 网络广告规格形式对效果的影响； 网络广告设计与投放对效果的影响。 2.网络广告设计对网络广告效果的影响 网络广告设计主题不明确 网络广告信息内容的差异的影响 网络广告设计缺乏吸引力 网络广告字节数过大 3.网络广告投放对网络广告效果的影响 网络广告资源相关性的影响---广告内容与上下页内容相关。 网络广告生命周期的影响---过期了还在。 片面追求点击率指标—适得其反 。 网络广告媒体/服务商的专业水平对网络广告效果的影响—不是所有的广告时间都有用。 4.增进网络广告效果的措施 重视网络广告策略调研 设计针对性的网络广告 优化网络广告资源组合 对网络广告效果进行跟踪控制 知识拓展 WEB2.0与网络广告的新动向 WEB2.0网站的发展引发了网络广告模式和网络广告市场的新动向-----------------视频广告、即时信息广告 eg: 2006年10月9日，Google宣布以价值16.5亿美元的股票收购美国著名视频娱乐网站YouTube。 2005年7月，美国新闻集团以5.8亿美元收购了美国最大的社区网站myspace。 1.社会性网络网站所面临的主要问题 网站的网络广告价值尚未得到广泛认可，其效果尚待进一步观察； 社会性网络网站和即时信息的网络广告还未成为主流网络媒体； 用户对社会性网络网站广告信任度不高； 对于在社会性网络投放广告的效果还缺乏系统的研究，也没有成熟的广告模式。 2.WEB2.0与网络广告发展趋势 随着WEB2.0类网站的进一步发展以及网络视频内容的广泛应用，这些具有典型互动特征的网络媒体很可能成为新一代互动网络广告的主体。 小结 ? 一个企业的生存和发展，关键在于它所生产的产品能否满足消费者的需求。本单元主要介绍网络营销的