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第三章 汽车公司及其车标 学习目标1.了解世界主要汽车公司的概况；2.掌握世界主要汽车公司的标志寓意；3.掌握中国主要汽车公司的概况及其标志含义。 4.了解汽车命名的典故 第一节 美国汽车公司及其车标 汽车公司的标志或商标是公司的象征，往往在设计时采用寓意精练的图案、标推字体和标准色去突出企业的形象。标志或商标应具有动人的魅力，触发人们对企业及其产品的美好印象和联想。 一、 通用汽车公司 1.概述 通用汽车公司的标志取自其英文名称（General Motor Corporation）的前两个单词的第一个字母，如图5.1所示。 2.公司的主要品牌及车标 （1）凯迪拉克 凯迪拉克汽车公司， 商标图形（如图5.2所示） 象征着凯迪拉克家族的纹章， （3）雪佛兰 雪佛兰汽车公司，创建人是工程师路易斯·雪佛兰。1981年5月雪佛兰公司并入通用汽车公司， 雪佛兰汽车部是通用汽车公司的最大部分。 雪佛兰（Chevrolet）汽车标志是由图形和文字两部分组成（如图5.4所示）。“雪佛兰”商标的设计，是雪佛兰的创建者之一杜兰特看报纸时想到设计这个图形，受到了法国古老壁挂的启发，并对其进行了简化。领结是人人喜爱的饰物，不但体现着大众化，更标志着贵族气派与优质的服务精神。 雪佛兰汽车的标志采用象征变形化了的蝴蝶领结，象征着雪佛兰汽车的大方、气派和风度。 （4）奥兹莫比尔 （5）土星 土星汽车是通用汽车公司为推行“土星计划”于1985年推出的 （6）别克 1903年5月19日，大卫·别克创建了别克汽车公司。1908年它的产量达到8820辆，居美国第一位，并以别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司。 别克汽车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。别克汽车的标志图案是三把不同颜色并依次排列不同高度位置上的利剑，表示别克汽车采用顶级技术、刃刃见峰；也表示别克部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不催、勇于攀登的勇士。 1896年6月14日，亨利·福特发明了他的第一辆汽车，1903年6月16日创建了福特汽车公司，总部设在底特律市。 1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的T型车。 1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线。因此，福特先生被尊为“世界装上轮子”的人。 福特汽车公司拥有的汽车品牌有：福特、林肯、水星、阿斯顿·马丁、美洲豹、马自达、沃尔沃和陆虎。 福特汽车公司还拥有世界最大的汽车信贷企业—福特信贷、全球最大的汽车租赁公司—赫兹及汽车维修公司。 2.公司主要品牌及车标 （1）水星和林肯 三、克莱斯勒汽车公司 1.概述 克莱斯勒汽车的标志是一枚授勋的奖章，体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负以及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神，又像是蓝色五边形被白色五角星分割成的五个部分，寓意亚、非、欧、美、澳五大洲一定会成为克莱斯勒公司的汽车市场，如图5.18所示。 克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司。该公司始建于1925年，生产轿车、客车和载货汽车，也是美国最大的工业垄断组织和世界重要跨国企业之一。总部位于美国密执安州奥本山市。 2.公司主要品牌及车标 1）克莱斯勒、2）道奇、3）吉普 * 图5.1 通用汽车公司标志 图5.2 凯迪拉克商标 图5.3 旁蒂克商标 图5.4 雪佛兰商标 （2）旁蒂克 旁蒂克汽车公司原为奥克兰汽车公司，旁蒂克是一个印第安酋长的名字。 旁蒂克汽车标志是带十字标记的箭头（如图5.3所示），象征旁蒂克汽车部是通用的一部分，也象征旁蒂克安全可靠。箭头则代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。 图5.5 奥兹莫比尔商标 图5.6土星商标 图5.7 别克商标 （7）绅宝 绅宝（SAAB）也译为“萨伯”。 （8）欧宝 欧宝汽车公司建于1862年，欧宝汽车公司的标志为“闪电”图案，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。 图5.8绅宝商标 图5.9欧宝商标 二、福特汽车公司 1.概述 福特汽车公司的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字（如图5.10所示）。 图5.10 福特汽车公司商标 图5.11 水星商标 图5.12 林肯商标 （2）美洲豹汽车公司(运动车) （3）阿斯顿·马丁(跑车) 图5.13 美洲豹商标 图5.14 阿斯顿·马丁—拉贡达商标 另有兼并汽车品牌: 兰德·陆虎、 沃尔沃、 马自达等 图5.18 克莱斯勒汽车公司标志 图5.20道奇商标图 5.21鹰·吉普商标 经过重新设计的克莱斯勒飞翼标，既包含了 克莱斯勒品牌的内圆形商标