打造中国企业品牌力摘要.pptVIP

科特勒营销集团（中国） * 通过产品设计建立品牌 科特勒营销集团（中国） * ?通过产品设计建设品牌 为什么这一点对中国公司如此重要？ 对产品的仿制是没有未来的； 独特的产品设计会为品牌定位和品牌权益提供有力的支撑； 独特的产品设计有利于保持品牌的高定位； 科特勒营销集团（中国） * 品牌战略和产品设计 几个品牌差异化策略: 技术领导策略 情感性品牌 产品属性品牌… 随着该产品类别的成熟, 客户的对技术，质量和功能的关注会转变为对其他差异因素的关注： 特殊功能 代表客户生活方式和生活态度的产品设计 科特勒营销集团（中国） * 为什么要关注产品设计? 对成熟的产品，核心技术和核心功能是必须的，已经不能起到差异化的作用； 产品设计是消费者选购产品时注意到的第一件事情； 产品设计表现了产品与消费生活风格和家庭的整合； 纯粹的“功能”型产品不再使消费者兴奋，也不能够保持消费者对该品牌的购买热情，升级热情和对该品类的购买欲望； 科特勒营销集团（中国） * 为什么要关注产品设计? 几乎每个有生命力的产品都有不同的设计细分： 电脑: 苹果 - “年轻，艺术和现代” 移动电话: Nokia - the “8860 俱乐部”; TCL - “时尚的城市风格” 家电: Bang Olufsson音响 - 5%的最富有阶层 家具: Ikea 宜家 科特勒营