产业与市场系列讲座课程(34页)摘要.pptVIP

* NJU IED 产业与市场分析系列讲座课程 证券分析中公司研究的基本框架 报告人: 刘文动 日期：2008年10月11日 目 录 第一部分 公司研究中投资理念的作用 第二部分 公司研究的本质 第三部分 公司研究的核心 第四部分 公司和股票的区别 第五部分 公司研究工作的基本要求 第一部分 公司研究中投资理念的作用 什么是投资理念或投资哲学？ 投资理念亦称投资哲学，所谓投资哲学就是对投资的根本看 法，即长期内什么决定了公司的价值和股票的价格。通俗地说 就是股票在什么情况下可以赚钱。 任何一种投资理念都必须回答下述两个问题： 投资者将会如何行动／关于投资者行为的假定 市场如何运作／价格的决定方式 关于这两个问题的核心信念决定了我们对证券“研究和投资”的 着眼点和方向； 评价理念好坏的标准就是看在这种理念下寻找到的投资机会是 否在大概率上可以帮助投资者赚钱。 流行的几种投资理念 我们的投资理念 我们认为，任何一项资产的价值都等于其未来可能产生的现 金流的现值； 资产可能产生的现金流取决于其“被使用的方式”和“被谁使 用”；／并购价值／转型价值； 由于未来现金流的不确定性，我们计算公司价值时需要引入 “预期”的概念； 因此，我们的投资理念更恰当的表达应当是“基于价值的投资” （Value-based Investing）而不仅仅是“价值投资”（ Value Investing） 我所理解的预期模式 在估值模型中引入“预期”以及对“预期模式”的不同理解和认知 是我们的投资理念区别于“机械价值论者_认为价值可以被精确 地加以计算”的重要方面。 我们对市场的实证观察发现投资者普遍倾向于采用线性的方 式对未来作出预期，但我们相信现实世界的运作方式从来都不 是以线性的方式展开的。 合乎我们投资理念的几种投资机会 价值型投资机会 稳定价值 周期价值 转型价值 隐蔽资产 成长型投资机会 经典成长 周期成长 并购成长 第二部分 公司研究的本质 企业价值来源及去向 企业价值主要由经营性资产在未来持续产生的现金流创造 改造我们的资产负债表 什么是企业价值和股东价值？ 由现金流（FCFTF）决定的企业价值和股本价值的计算 DCF方法的价值驱动因素模型 DCF方法的价值驱动因素模型显示：投资回报率、增长率和资本 成本是公司价值的决定因素，我们认为这才是DCF模型的真正价 值所在。 公司研究的本质 公司研究的本质就是努力寻找公司价值的“真正”（符合你的投资 理念）驱动因素 分析师的职责就是对所覆盖的上市公司的经营环境和管理过程 的进行恰当的评价，这种评价以出现我们所期望的财务结果为 导向，并永远牢记：财务是管理过程的结果，而不是原因；股 东价值是一种剩余索取权，提高股东价值的任何努力都必须以 提高企业的长期价值为前提，任何削减成本的努力如果损害了 企业的长期价值都不应当受到鼓励和得到不恰当的评价。分析 师应当努力指出公司发展的长远路径和可能的即期表现并不断 地与市场预期相比较，并据此作出推荐和减持的建议。 第三部分 公司研究的核心 公司价值的驱动因素／战略＆运营＆财务之关系 寻找公司价值驱动因素／战略＆运营＆财务 公司层面的价值驱动因素 行业层面的价值驱动因素 理解公司的“商业模式” 所谓“商业模式”就是公司为了实现其价值的稳定和持续增长而 在价值链的定位上所作出的若干关键选择。 产品模式 渠道模式 客户模式 …… 成功的“商业模式”意味着可以在相当长的时期内赚取超过资本 成本的回报 “定位”就是战略；“运营”就是执行战略和塑造优势的过程。 把握公司“商业模式”的关键成功要素（KSF） 公司在价值链上的定位可行吗？／关键是回答下述几个问题： 公司打算提供什么样的产品和服务？ 公司打算向谁提供这样的产品和服务？ 客户为何选择从这里购买其产品和服务？ …… 公司的承诺（定位）可信吗？关键流程的管理有助于其实现 承诺吗？ 产品开发？ 产能布局？ 供应链管理？ 工艺技术选择？ …… 第四部分 公司和股票的区别 公司价值和股票价格的区别是什么？ 投资的本质是以一个低的“价格”购买一个高的“价值”； “好公司”不是“好股票”的原因是什么？——答案是“隐含的预 期”过高； “隐含的预期”是指对什么的预期？——在我们的框架下是指对 主要的价值驱动因素的预期； 股价变动的原因是什么？——是价值驱动因素改变驱动了投 资人对现金流“预期”的改变，从而改变了投资人对“公司价值” 的看法； 从投资管理的角度看，研究的着眼点是“股价隐含了市场对公 司价值驱动因素怎样的预期”和“我们对这些价值驱动因素的预 期与市场预期的差异”，这种差异是我们获取超额收益的来 源； 根据上述“差异”的不同，我们有时选择“顺势而为”