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如何进行活动策划 张倩湄 一、活动的基本概念 活动的界定 所指的活动专指传播范畴内的活动 其服务的对象包括政府、社会团体、媒体、企事业单位等社会组织 目的是传播和沟通 传播和沟通的对象是社会公众和媒体 活动的分类 公关活动 促销（SP）活动 路演（ROAD SHOW）活动 演艺活动 公关活动 政府公关： 政府形象工程 投资招商信息发布、推广 旅游文化节庆宣传、推广、招徕 政府会议、论坛 涉外访问、考察、会晤 迎（送）宾礼仪 公用事业推广 公益活动 政府主办的各类其他活动 公关活动 媒介公关 媒介形象设计、宣传 媒介产品（报纸、栏目、影视作品）市场推广 媒介广告招商 新闻发布会 新闻策划 媒体专栏、专版策划 媒体主办的各类其他活动 公关活动 企业公关 企业公关形象塑造 企业文化的整合、推广 政府关系、媒介关系的建立和维系 商务信息发布 商务会议（经销商、行业、客户、员工等） 新闻代理（新闻稿编撰及散发） 环境舆论的引导和控制 事件营销 商业庆典（开幕、剪彩、年庆、奠基、授奖等） 危机管理等 促销（SP）活动 展示促销 新产品试用 有奖销售 店内游戏 POP管理 陈列管理 派样 路演活动 卖场路演 广场路演 市内巡回路演 省内巡回路演 特定场合路演 演艺活动 明星、名人见面会及演艺活动 专业艺术演出 文化交流活动 商业演出、晚会 联欢、狂欢，时尚派对