宝洁公司概述.ppt

1937—1890 公司创立 1890—1945 创新与发展 1945—1980，拓展领域，迅猛发展 1990—1998，跨国公司 1998—2012 行业的领跑者 * 宝洁公司概述 公司简介 公司发展历程 公司业务领域 公司SWOT分析 公司发展对策建议 公司简介 宝洁公司（Procter Gamble），简称PG，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一 ，截至2012年员工人数达129000人美国《财富》公布的2012年全球500强企业中，宝洁公司以82559.0百万美元的收入位列第86位，稳居家居、个人用品行业的第一把交椅。 公司简介 欧莱雅公司，28286.1 公司发展历程 公司发展历程 1 1937—1890，公司创立 2 1890—1945，创新与发展 3 1945—1980，拓展领域，迅猛发展 4 1990—1998，跨国公司 5 1998—2012，行业的领跑者 英格兰移民威廉·波克特(WILLIAM?PROCTER)与爱尔兰移民詹姆斯·甘 (JAMES?GAMBLE)凑巧娶了两姐妹。1837年10月31日，出资3，596.47美元，正式签订合伙契约，在辛辛那提市成立宝洁公司(Procter??Gamble，以两个合伙人的名字命名) ? 1837年的美国正处于经济危机的笼罩中，但两位创始人一人开创了他们的事业，并且充 到1890年底，宝洁公司已拥有几百万美元的资产 1.宣传方面 ：宝洁公司通过极具创意的广告包括在杂志上刊登的彩色广告使更多消费者认识宝洁这个品牌，对宝洁香皂的需求日益增长 2.新产品开发方面：公司的实验室接连开发出新产品:CHIPSO第一种专为洗衣机设计的肥皂；CRISCO改变美国人烹调方式的第一种全植物性烘培油 3.营销策略方面：1933年，由宝洁赞助播出的电台系列剧“Ma Perkins”在全美播出，大受欢迎，“肥皂剧”也因此得名。同时派发产品试用装，促销奖金等一系列营销创新 到1945年，宝洁公司已经成为一家近3.5亿美金的大公司 1946年，宝洁推出被称做“洗衣奇迹”的Tide(汰渍)。汰渍卓越的洗涤效果及合理的价格，使汰渍于1950年成为美国第一的洗衣粉品牌。 汰渍推出后几年，第一支含氟牙膏佳洁士得到美国牙防协会首例认证，很快就成为首屈一指的牙膏品牌。 宝洁发明了可抛弃性的婴儿纸尿片，在1961年推出帮宝适。 1961收购了Folgers咖啡，推出第一种织物柔顺剂-Downy 为拓展全球业务，宝洁开始在墨西哥，欧洲和日本设立分公司 到1980年，宝洁公司在全世界23个国家开展业务，销售额直逼110亿美金，利润比1945年增长了35倍。宝洁已发展成为全美最大的跨国公司之一 1982年收购Norwich Eaton 制药公司，1985年收购Rechardson-Vicks公司，公司活跃于个人保健用品行业；通过80年代末，90年代初收购了Noxell，Max Factor，Ellen Betrix公司，宝洁在化妆品和香料行业扮演着重要角色。这些收购项目也加快了宝洁全球化的进程。 为了充分发挥跨国公司的优势，宝洁建立了全球性的研究开发网络，研究中心遍布美国、欧洲、日本、拉美等地 宝洁的护舒宝、海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、碧浪、佳洁士、舒肤佳香皂、玉兰油香皂、舒肤佳沐浴露、玉兰油沐浴乳、激爽香皂、激爽沐浴露，玉兰油护肤系列、SKII，佳洁士牙膏、佳洁士牙刷，碧浪、汰渍洗衣粉，帮宝适纸尿片，品客薯片，得宝纸巾等。 等成为全球知名的品牌，是市场上的佼佼者 2001年，宝洁公司从施贵宝公司收购了全球染发、护发领导品牌伊卡露系列 2003年，宝洁收购了德国威娜公司 2005年宝洁收购Gillete，开辟了男士剃须用品市场 2012年 宝洁以82559.0万美元收入成为家居、日用品行业的领跑者 宝洁中国: 1988年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业--广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁投资中国市场的历程目前，宝洁公司已陆续在广州、 北京、上海、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。宝洁在华投资总额已逾10亿美元，拥有约4000名员工。 到2012年，宝洁公司在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区。 公司业务领域 业务领域 宝洁公司名称PG宝洁没有成为任何一种产品和商标，而宝洁公司根据市场细分，开发出洗发、护肤、口腔等几大类，各自以自己的品牌为中心运作，实行多品牌战略 对旗下品牌分类： 1.洗发护肤 OLAY SK-II