中国地面数字电视产业技术分析.pptVIP

中国地面数字电视产业 数字电视产业概述 数字电视是信息技术和媒体产业的交叉热点，是全球经济和科技竞争的主要焦点之一。 以数字电视为代表的数字视听产业将成为未来全球规模最大的产业之一。 我国“十一五”规划把数字电视产业作为重点支柱产业。以数字电视为“龙头”，带动芯片、软件、家电、IT等产业发展。 数字电视产业的发展将改变传统的广播电视行业运营模式，创造新的商业模式。数字电视与信息娱乐、通信及互联网应用相结合，将会产生全新的市场空间。 数字电视的三种传输方式 有线网络 地面波广播 卫星数字广播 固定接收 有线数字电视：依靠政策推动型，但是受到网络及投资的制约； 卫星数字电视：卫星模拟电视的发展暂受政策限制，但2006年数字直播卫星发射后，卫星数字电视可望出现较大幅度的增加； 地面数字电视：目前全球有四大标准，中国标准就是第四大标准, 可以广泛应用于城市和农村，呈现出较强的市场推动型（或需求拉动型）发展模式。 主要国家关闭模拟电视信号进入倒计时,世界跨入数字电视时代 数据来源：Jupiter Research, 05/2004 世界模拟电视约10亿用户，美国10%，中国30% 未来10年内中国有3.4亿台彩电需要更新换代，数字电视本身的销售额会达到1000 亿美元，还将给其它相关产业带来2000亿美元以上的销售额和120亿美元的利润 世界上规模最大的模拟电视用户市场 世界上最大的地面定点接收数字电视用户市场 目前中国地面数字电视用户约占电视总用户的75%，按未来占比为50%计，市场规模在1万亿元人民币以上。 中国电视用户增长图 （单位：百万） 数据来源: 《中国数字电视产业报告》 世界上潜在用户最大的个人便携式接收数字电视用户市场 便携接收可在手机、PDA、笔记本电脑等个人终端上实现，可以接收电视、下载电影等，如仅按未来五年内三十分之一的用户使用视频手机，月租费为30元计，全年的市场规模超过60亿元人民币。 地面数字电视所面对的分众（特定人群）市场包括： 公交车/出租车/地铁等分众媒体市场 公交站牌/多媒体募捐箱等分众媒体市场 楼宇/连锁商场/银行/医院等分众媒体市场 注:2004年中国的广告经营额约为1200亿元，年增20%，其中户外广告约250亿元，占广告经营额的20%以上，年增幅超过20%。而公交广告可以达到户外广告的1/2以上，即120亿元人民币以上。 世界上受众人数最多、市场潜力最大的分众媒体市场 中国数字电视产业发展历程 2001 2004 2006 2008 2015 数字电视启动年，开始改造有线数字电视。 高清数字电视转播奥运会 数字电视用户广泛普及 停止模拟电视节目 2010 地面数字电视开播 发射数字电视直播卫星 有线数字电视； 卫星数字电视； 地面数字电视。 拥有核心自主知识产权的国家标准、规模巨大的新兴产业 2006年8月24日公布数字电视地面传输标准 2007年8月1日强制执行 根据我国“十一五”规划咨询意见的估计，到“十一五”末，中国数字电视及其相关产业将可达到人民币2万亿元/年的产值规模 数字电视市场组成 制 制 造 造 链 链 运 运 营 营 链 链 消 消 费 费 链 链 下 下 游 游 上 上 游 游 中 中 游 游 产 产 业 业 推 推 动 动 模 模 式 式 （ （ 市 市 场 场 需 需 求 求 拉 拉 动 动 ） ） 数字电视产业链 紫荆神网：三网合一的多媒体网络应用平台 紫荆神网 紫荆神网的推广计划 —— 与电信、有线电视、互联网公司合作 地面数字电视运营商通过与因特网内容提供商及电信运营商合作，向用户提供多媒体应用服务。 利用紫荆神网的大容量下行传输，可以高效、低成本的传输音视频业务，如：彩信、音乐、视频节目下载、手机电视服务等。 移动终端用户 合作运营平台 广播电视内容提供商 互联网内容提供商 广播网络运营商 电信运营商 共赢的 合作商业模式 我们的数字电视产业链布局　 上游： 芯片设计：LEGEND SILICON、力合微电子 设备制造：力合数字电视, 力合东方景光电; 研发中心: 深圳数字电视研发中心; 广州数字电视 工程中心; 中游： 运营平台：全国15家移动电视（平）台 内容提供：九州梦网, 鹰视传媒 上市公司： 飞乐音响 已取得的投资回报 2004年投资1亿元成立力合数字电视，2006年作价2.28亿转让给上市公司 年投资回报率64% 内部收益率(IRR)51% 结束论 商机无限的自主创新产业; 中国在赢! Sheet3 Sheet2 Sheet1 Chart1 中国 法国 澳大利亚 加拿大 美国 日本 2015.00 2010.00 201