海驿活动15-7月计划3摘要.ppt

海驿5—7月网推计划 | 5月 技术平台开发 第一个总栏目：项目的介绍； 第二个总栏目：助手功能，服务客群的需求工具； 第三个栏目：微网站微楼盘的展示。 项目方确定好右图各项栏目。 | 6—7月 活动一: 活动时间：6月1日—8月30日 活动地点：海驿智能物流园项目地 活动主题：海驿湖南车王争霸赛 活动目的：塑造项目积极正面的良好形象，继而提升项目在消费者心中的地位，实现与目标客群的无缝对接，对有车一族的高端人群一次优质转化。 海驿 “湖南车王”争霸赛 简介 | 活动进程 6月 1日 6月 15日 6.15起每周末 8月 每周末 8月 28日 内容宣传 话题炒作 “车王总冠军” 线上宣传、 线下专门赛道设置 比赛 比赛 报名专题 线下落地 主线 弹幕、游戏 宣传预热 氛围提升 节点落地 高潮落地 8月 28日 总结报道 事件传播 线下落地 活动颁奖 媒体传播 现场配合营销、 线上报道 月度冠军 月度冠军 总冠军 简介 | 活动内容 销售顾问前期接受活动报名，活动期间现场接受购铺咨询； 线上开启报名通道，微信+论坛同步启动。 配合车王比赛活动，海驿给予某些现场营销政策。（项目自定） 现场设置专门的服务点，为参赛选手及观众提供饮用水，水果等供其享用； 活动期间每周末影音室循环播放节目视频，为现场增添活动氛围，招揽人气。 1 2 3 4 活动奖品设置：建议现金梯度：5000----3000----1000 总冠军------亚军---- ---季军 简介 | 活动宣传推广 线上（自用渠道） 网络；自媒体；电台；停车场道闸；行销单张。 （通过置业顾问电话邀约客户上门，配合上述渠道发布活动信息及营销信息，以及微博、微信的现场直播达到推广目的。） 线下 媒体 项目根据具体情况选择媒体合作；如（湖南经视、长沙县电视台、星沙电视台…….）、大V微信搭载如（潇湘晨报……） 报名点：在海驿项目现场设置活动报名点，由海驿营销人员专门接待报名，直接为海驿带来来访； 海驿服务站：在比赛现场设置服务站，配送矿泉水、加油条幅、小旗帜时进行项目推荐。 奖品提供及其他：海驿为通关选手提供特别奖品，主持人在活动过程中也会增加对海驿的渲染性语言植入。 氛围营造及现场宣传：活动现场将以桁架、围挡等形式在赛道、场地、背景板等渠道大批量植入海驿信息。 线上活动宣传方式 宣传 | 话题炒作 热点策划 互动游戏 事件：某两大老板约战赛车； “车”话题营销 今年夏天最火的竟然是……； 物流司机叫板的士哥； 林志颖来长沙和你一起赛车； 不赛车，不夏天！ 直播比赛亮点； 直播现场及亮点 视频栏目定制、精彩片段； 赛事口碑后续宣传 线上互动 线上人气王投票 车知识大比拼； 路线比拼游戏； 宣传 | 楼盘网配合资源 资源 具体事项 次数 网站 网站首页 每周一次 软文+动态更新 每周两次 论坛 每日更新 自媒体 楼盘网+楼盘网长沙微信公众号 楼盘网+招聘网等大V微博 每周三次 楼盘网资源 微信群+微博群+客户资源 每周一次 活动物料 简介 | 项目 数量 内容 费用预算 比赛围挡 4000㎡ 产品信息、汽车活动信息、销售信息 52000 比赛专用赛车 2台 活动专用赛车租用 40000 围挡 1274㎡ 项目宣传语、活动销售信息 16562 加油条幅 8条 植入海驿信息的加油口号 520 小彩旗 120个 带海驿LOGO的格子小旗 2400 活动指示牌 12个 停车区、卫生间、观众席、营销中心等指引展板 1440 海驿宣传巨幅 84㎡ 首个智能物流园+营销优惠政策 2940 矿泉水瓶贴 3500瓶 带有项目信息的矿泉水 6500 服务站桁架 48㎡ 活动海驿服务站 624 赛道内围挡 984㎡ 海驿项目信息 12792 营销中心门口桁架 40㎡ 活动、产品信息 520 营销中心3x2m桁架 6㎡ 活动、产品信息 78 帽子 200个 参赛选手及观众人员帽子（带海驿LOGO） 3000 奖品 3个 现金 9000 合计 95778 合作 | 活动预期 活动整合多方资源 线上下结合 契合项目形象，无缝对接客群 必将引发巨大关注 预期影响人数：50000； 线上增粉人数：500； 预期到场人数：500。 合作 | 合作媒体介绍 湖南经视 相关活动汽车总动员成功经验； 媒体资源丰富、电视线上广告较好。 直观性强、视听合一； 直播等热点策划影响力较大。 公司内部资源优先选用优势； 长沙县电视台 ?长沙公共频道 媒体 合作 建议 优势 | 6—7月 活动二: 活动时间：6月20日—7月15日 活动地点：海驿智能物流园项目地（项目一期） 活动主题：海驿首席百米高空热气球体验