2004广告政策讲解.pptVIP

福田欧曼2004年广告政策 欧曼营销公司 2004年1月 2004年广告目标 两大基本目标 1、围绕品牌认知度的提高实现福田欧曼品牌价值增值； 2、作为促销手段，完成福田欧曼市场超越的竞争策略，实现年度销售目标； 四大基本策略 1、以央视CCTV广告的投放和户外广告的发布树立福田欧曼品牌形象，实现品牌价值增值； 2、以欧曼营销公司厂家投放报纸、电视、电台等媒体广告为主，经销商投放地方报纸广告为补充，辅以终端POP广告，展览展示活动等促进产品现实销售； 3、有效划分不同区域的市场成长阶段，采取不同的广告策略； 4、强化传播一致性管理，所有的传播内容由欧曼营销公司集中管理（包括报纸版面、平面设计、影视广告带、广播带以及推广概念、广告语等）； 2004年广告策略 1、2004年福田欧曼的广告采用行业通行的代理制，优选广告公司进行策划、设计、发布等全过程代理； 2、形象广告由福田公司总部统一策划并执行； 3、促销性媒体广告（报纸、电视、电台等）、平面广告（海报、折页、手册等）等由欧曼营销公司统一策划并执行； 4、以商务政策的形式鼓励经销商发布促销性报纸广告。欧曼营销公司与经销商共同商定计划并由欧曼营销公司审批版面内容，对于发布方式由经销商自主选择（直接与报社