玛莎拉蒂车型介绍讲解.pptVIP

玛莎拉蒂（Maserati）是一家意大利豪华汽车制造商，1914年12月1日成立于博洛尼亚（Bologna），公司总部现设于摩德纳（Modena），品牌的标志为一支三叉戟。1993年菲亚特（Fiat S.p.A.）收购玛莎拉蒂，但品牌得以保留。1999年，法拉利完全接收了玛莎拉蒂公司。 而今的玛莎拉蒂全新轿跑系列是意大利顶尖轿跑车制作技术的体现，也是意大利设计美学以及优质工匠设计思维的完美结合。 玛莎拉蒂汽车的标志是在树叶形的底座上放置的一件三叉戟，这是公司所在地意大利博洛尼亚市的市徽，相传于罗马神话中的海神纳普秋手中的武器，显示出海神巨大无比的威力。 产品分析 GranTurismo 简称：玛莎拉蒂GT。适合日常驾驶，具备出色的操控性、异常鲜明的运动风格和震撼人心的驾驶感觉。被高度赞誉为同一代汽车中最美的车型之一 Quattroporte 总裁 本人是最喜欢这款的车型了。卓越非凡、与众不同的优雅品质，绝对是高端大气上档次的赤兔马。 Levante 玛莎拉蒂SUV，这款据说2015年推出，该车与大切采用相同的技术平台，这是可以与卡宴，x6一比高下的对手。不得不说，海皇绝对是霸气十足，什么人都不会放在眼里。 Ghibli 借用了第六代总裁和GT的元素，但整体形象更加犀利、时尚和动感。这算是小总裁吧。 自2013年12月起，玛莎拉蒂正式迈入品牌创立以来的第一个百年。[5]2013年，玛莎拉蒂以全球超过23,000辆的订单，将充满活力、不断前行的百年历史推向了一个全新的高度。时至今日 ，玛莎拉蒂已不仅成为美国增长最快的品牌之一，而且在全球近70个主要市场迅速发展，而中国也已成为玛莎拉蒂全球第二大市场。 总结：如果你深入了解海皇，你就会不由自主地为它这百年的坎坷历程扼腕叹息，为其在历史上各款车型制造过程中体现的精湛技艺和思维方面的独创性深深着迷。这是历史与流行的结合，不是所有人都能够了解嘚。或许只有那些深受社会的沉淀于恩赐的人才能拥有的赤兔马。 竞争者分析 1947年，恩佐·法拉利在玛莎拉蒂总部南端数公里外，创办以其姓氏为名的法拉利公司，从此意大利双雄逐鹿车坛的经典故事便正式开始。1957年，阿根廷传奇车手方吉奥驾驶玛莎拉蒂一级方程式赛车250F取得了世界冠军。玛莎拉蒂同法拉利不但在赛场上竞争，也在高档轿跑车市场上竞争。 法拉利的跑车产品融入了一级方程式的设计元素，可以说是终极高性能跑车。而玛莎拉蒂则更加重视豪华和舒适，性能方面兼顾到了高贵的内饰和典雅的装潢，同时又生产四门高性能轿车，此款轿车可以说是四门轿车的外壳，本质却强调跑车的性能。 主要竞争者：法拉利 次要竞争者：保时捷、宝马等。 2015年推出的Levante将会挑战在SUV这种车型占据的老大们。 有竞争力的价格 ? 根据汽车报价网可知玛莎拉蒂的价位在120—300W?RMB间。其定位于中产阶级市民，据资料可知全世界有50%的中产阶级人口，这是一个相对大的市场。法拉第跑车的价格一般300—700W?RMB间，保时捷的价位在60—230W?RMB间，宾利价位在300—600W?RMB?间。在价位上能有竞争的只有保时捷，但保时捷的价位相差太大，中间有价格漏差。其大部分产品都是较低的市场定位，只有保时捷卡宴具有较大的竞争力，其抢占的市场是有限的。 SWOT分析 玛莎拉蒂产品众多，价格均匀，选择范围大。 能将激情与权势完美的合并。 它是一件艺术品而不是速度机器。 就豪华车型来说，貌似就这有总载和小总裁这两款，竞争力小，尤其是在中国这么多产品上不好脱颖而出。 2015年对海皇来说是个充满机会的时间，不仅仅会推出Levante这款SUV，在豪华轿车上也会相继出品入门级的车型。玛莎拉蒂计划在2015年销量翻上8倍 在超跑系列中来自法拉利的威胁最大。毕竟人家就是为了速度而生的。同时SUV的推出也会受到各大品牌的冲击 消费者分析 玛莎拉蒂跑车是奢侈品，定位于高档市场，其价格有利于人们的购买。车象征着地位和身份，一辆好的性能的车有利于人们的交往和权力的发挥。玛莎拉蒂的定价稍高于中场阶级市民的收入水平。当人们对跑车有需求，并且有能力购买时，人们求美，求好的动机会起很大的作用。人们就会购买稍高于其收入水平的跑车。而且玛莎拉蒂跑车的外观时尚，内部设计豪华、舒适，马达强劲，这些更能让消费者动心。 消费者消费分析 玛莎拉蒂的七个产品的价格分布均匀，没有价格漏差。七种不同的产品比两种不同竞争产品更具优势。消费者面对的选择多，其选择的机会多，从而能找到自己喜爱的产品，以此更能形成产品的忠诚者。如果可选择的机会少，被迫做出决定，一旦出现某个问题，消费者会从心理上排斥，从而退去重复购买。