网销第1章资料.pptVIP

 本书系统、简明扼要地介绍了现代市场营销的基础理论，较系统而清晰地阐述了网络营销的基本框架和方法体系，让读者站在企业整体营销战略的高度全面了解网络营销的实质。 本书面向行业、贴近市场，将所需的知识点渗透到能力训练之中。在网络营销战略、产品、促销、分销、价格、广告与管理等领域，既有概论式的介绍，又有具体的策划步骤，并附有大量的案例介绍，以期深入浅出地启迪读者思路，指导具体操作。  该教材具有实用性、职业性、适应性和先进性的特点，主要适用于经贸类专业本科及高职高专学生学习，还可作为企业营销人员的工作参考或培训用书。 §1 现代市场营销理论与网络营销 §1.1 现代市场营销理论 1.1.1市场营销的核心概念 1.1.2市场营销观念及功能 §1.2网络营销概念 1.2.1网络营销的概念 1.2.2网络营销对传统营销的冲击　　 1 .2.3网络商品信息的分类和管理 1.2.4 从4P’S到4C’S的营销策略 §1.3网络营销策划 1.3.1策划与网络营销策划 1.3.2网络营销策划的内容体系 1.3.3网络营销策划的一般过程 §2网络营销战略分析与战略策划 §2.1网络营销战略分析 2.1.1产生网络营销的基础 2.1.2网络营销竞争优势 2.1.3网络营销竞争战略分析 2.1.4网络营销