白马·湖水街亮相活动方案解析.pptVIP

2015白马·湖水街亮相活动方案 索引 项目解析 策划思路 活动慨述 活动目的 互动推荐 其他 “美宇●白马湖水街”项目位于南充市嘉陵区白马新城内，是未来区域的核心。项目东西两侧紧邻”白马大道”、”白燕大道”两条主干道,北临规划中的市政景观湖—白马湖公园，南侧临嘉陵一中， 交通到达性较好。在未来城市发展的战略中处于核心位置，未来发展潜力巨大。 项目解析 策划思路 楼盘亮相活动现状是什么？ 传统型 ?亮相形式单一； ?将市场普通节目进行拼凑演出； ?普遍节目本身质量不品牌诉求差距大； ?没有媒体爆点； ?环节设计无创意； ?“台上、台下间歇式观看”，吸引度低，无法有效互动。 传播效果 ?无法衍生传播： ?关注度较低，无法有效传递信息。 ?无法进行销售转化：传统活动无法与楼盘销售、目标受众群连接并进行有效转化，因此也无法帮助销售。 策划思路 在激烈的地产营销竞争中， 我们如何打破传统，引爆 项目前期的亮相推广？ 策划思路 活动日期：2015年8月22、23日 8月29、30日； 9月5日、6日 活动地点：市区各大人流集中广场 参与人员：随机路过人群 活劢调性：创意 品质 通过周末的暖场活动给售楼部带来良好的人气， 以活动形式拉近来宾与项目之间距离， 前期预热活劢吸引大量微信粉丝以及售楼部随机到访人员，为后期活动以及蓄客提供资 源，同时以人为媒体传播活动信息，扩大活动影响度。 活动主题：欢乐，总会在这里相聚 欢乐的时光总是充满了笑容，总是充满了甜蜜的回忆，在一瞬间便悄悄流逝。 当岁月流过，某一天看到曾经彼此在一起 相拥欢笑的画面，嘴角也会情不自 禁的微微翘起。而这，就是用立拍得将欢乐时光记录的瞬间。 将项目与欢乐，美好的记忆等甜蜜的正能量词语进行锁定，首先就在大众心 里种下一个良好的印象，通过暖场活动的逐步推动，让大众慢慢参与到暖场 活动中去，聚拢人气，为后期的活动进行铺垫宣传。 立拍得将在这系列活动中起到重要作用 欢乐特使 欢乐特使将有公司特派人员，对活动现场气氛进行把控，在发现欢 乐声中，将其场景用立拍得记录两份，一份给予欢乐当事人进行留 念，一份将作为欢乐凭证保持，并邀请其在背后书写对本项目的祝 福和期待。留用在后期活动中进行幸运抽奖使用，而这，就需要欢 乐特使去发现，去寻找 白马化龙 深化其项目名称，取白马之明，引化龙之势。 将项目品牌形象，生动的表现出来，引出龙这个在中 国人心目中有不同意义的图腾引导出来，赋予项目更深层 的含义。也是对项目的一种期待和祝福，预祝腾飞，突出 其领导地位 而这就隐藏在四副3D立体图中，让大众不仅仅只是合影留念，而是参与到图画中的线索寻觅中来，估计形成讨论气氛，扩大传播 将在立体图下方做出一个简单的游戏规则出来，提示可在图中寻找什么样的线索，有合寓意，提供者将寓意提交后由公司进行审核，评选出寓意吉祥的进行大奖奖励 捏泥人 民间自古以来便存在的手工技艺，简单，有趣，却能让不同年龄段的人参与进来，一同合作，一同制作出属于自己的独特玩具 一家人在欢乐声中一同玩乐，塑造属于自己的独特印记，保留在记忆中的一段美好回忆，这可以是爸爸亲手制作送给自己家孩子的一份礼物，也可以是孩子看着自己的爸爸妈妈而制作出来的自己心中的爸爸妈妈的样子 可提供保护底座及保护盖处植入项目名称，进行广告宣传。 在捏泥人游戏制作期间，欢乐特使将对其中一起动手家庭进行欢乐考察，拍照通知有机会进行欢乐大奖的抽取 陶俑填色 在广场上可见到的填色游戏，可玩性高，能积极的让现场人 群参与进来，与爸爸，妈妈一起合作，更能制作出一个自己 喜欢的小玩具 在填色游戏制作期间，欢乐特使将对其中一起动手家庭进行 欢乐考察，拍照通知有机会进行欢乐大奖的抽取 体感游戏 时尚，新颖，互动性强。用身体去感受的电子游戏。突破以 往单纯