摄影器材相机包天猫市场可行性详解.doc

摄影包入驻天猫市场分析报告 1 1、市场分析 2 2、 趋势走向 2 二、消费者分析 3 1、买家如何选择摄影包 3 1、 买家地域分析 5 三、竞争对手分析 7 1、店铺TOP分析 7 2、品牌TOP分析 8 2、 产品TOP分析 8 四、项目可行性分析 8 1、入驻天猫SWOT分析 8 2、产品构思 10 3、方案策划 13 五、附件 14 1、店铺top 15 2、 品牌top 15 3、 产品top 18 4、 买家分布情况 21 设计者：Evan 日期：2015.04.10 欢迎摄影器材电商同行共同探讨，求职中（qq：664279389） 一、项目概述1、市场分析根据资料魔方近30天的数据显示，摄影配件类目的前三数据显示：摄影包每天的搜索点击次数有59914次，脚架每天的搜索点击次数有49728次，闪光灯每天的点击次数有13306毋庸置疑摄影包的淘宝市场容量是最大的，占据着摄影配件类目的最大份额。 摄影爱好者可以没有快门遥控，可以没有闪光灯，可以没有引闪器，但是必须配备摄影包，无论是外出或者是室内拍摄，都需要一个安全又适合的容器，那就是摄影包。可以装个裸机，可以装大大小小的配件，小到资料线，大到三脚架。摄影包30天市场关注规模搜索点击次数关注人数关注次数收藏人数收藏次数1797423.00 1282489.00 4268056.00 163630.00 269071.00 平均日搜索点击次数平均日关注人数平均日关注次数平均日收藏人数平均日收藏次数59914.10 42749.63 142268.53 5454.33 8969.03 趋势走向摄影包是比较个性化的东西，所以适合别人的摄影包不一定是适合自己的。这就像人们参加不同的社会活动要有不同的着装，细微之处还要因人而异，装不同的器材也要用不同的摄影包。正因为各个摄影包间存在着一定性能差异，所以在选购之前如果多一些了解有关摄影包的知识将有助于做出正确的选择，以便节省投资，物尽其用。摄影器材同，习惯的使用方法也不同，使用者还是应根据自己的需要做出选择。对于购买摄影包的花费，拿出自己购买摄影器材全部投资的1/10花在摄影包上并不为过。 摄影包的淘宝市场容量基本不会变化太大，近2年的日搜索点击率都是围着6w次上下波动，市场容量一定，项目的开展就必须抢占其中的市场份额。 二、消费者1、买家如何选择摄影包不少摄影爱好者在选择摄影包时比较随意，只注重容量和外观。有的恨不得把自己的全部器材都装进去，有的盲目听信商家的介绍，有的又只图价格便宜，结果有可能导致忽略了摄影包的质量，也有可能导致最终选择了一个并不适合自己的摄影包。 买家实际上选择摄影包时远不止以上这几个问题　从摄影包使用的面料来讲，主要分为高密度防水防撕尼龙布和纯棉防水帆布两种。真正高级的尼龙布防水耐磨拉力等等远远超过古老的帆布。可以这么说，正常使用它们都可以满足大多使用者的需要，但使用时还是要注意尽量避免刮蹭。 灵活性　摄影包难道就只能做摄影包？现在市面上不少产品都可以将海绵内胆全部取出，这样就和普通的双肩背包或单肩包无异，可兼做日常使用，因此有较强的灵活性。有些还不需另加附件就可以实现单肩背或双肩背的转换，十分灵活，有不少摄影爱好者喜欢这样的设计。此外还又有很多外挂附件可以和其它系列共享，例如腰带、背带、小包，可以任意组合，提高了其灵活性。 机动性　对于成天背着沉重摄影器材跑来跑去的专业记者来说，时间和体力是最重要的，这时就需要摄影包有良好的机动性，既要轻便不影响行动，又要便于快速拿取器材。市面上有些产品就是专门针对提高机动性设计的，例如其中设计的顶盖拉链可以快速拿取器材。即使不从顶盖拉链拿取器材，由于其上盖很薄，掀起来也很容易。再有，由于它是软包设计，较为贴身，可以减轻在快速跑动中的左摇右晃，如果再配上腰带就更加稳定。总的来说，有柔软顶盖设计的摄影包机动性较高，通常它们也是比较贴从拿取器材的便捷性上看，背包和单肩包是没有可比性的。至于腰包和三角包及梯形包，皆为硬顶设计，但因为大多体积不大，拿取器材也较方便。最重要的是如果结合腰带使用，快速跑动中的机动性是很高的。实际上，大多数帆布包由于海绵内胆和分隔较薄，而且可以全部取出，所以较为轻便，比那些包裹一层固定海绵内格的尼龙包更适合专业记者的需要。现在较大一点的品牌在机动性设计方面都很到位，选取时适当留意一下即可。 防磕碰能力　通常来说，摄影包的海绵内衬和分隔越厚其防护性能就越高，但一味的增加内衬和分隔的厚度会加重包的份量，降低机动实际上，