文化产业学1 文化资源与文化产品.pptVIP

2、文化资源的形态 形态Ⅰ：符号型的原创文化资源。经过人的原创形成，依托于一定的人造载体存在 。 形态Ⅱ：垄断型的旅游文化资源。经过人的改造加工形成，依托于一定的自然载体存在 。 形态Ⅲ：经验型的技能文化资源。 形态Ⅳ：创新型的智能文化资源。包括构思、创意、灵感、方案、决策等 5平方米的创意 3.文化资源的现状 存在丰富的文化资源，但缺乏有效开发与保护。 （1）资源保护意识不强。 （2）经营缺乏规模性。 园区的“独木成林” 梁思成林徽因故居被拆 （3）配置缺乏国际性。 （4）结构缺乏合理性。 以会展业为例，目前我国展馆常规用于展览的面积超过了250万平方米，如果室内室外加起来，则超过了500万平方米，而有“展览王国”之称的德国展览总面积也只有240万平方米。盲目建馆与利用率低（仅20%）、展览的数量少、低层次并存。 如何区分真文化与伪文化？ 西班牙以保护传统文化为由拒绝取消“斗牛”系列活动。 日本以捍卫传统饮食文化为由继续捕食鲸鱼。 视频1-1：玻咀嚼古柯叶引争议 1961年联合国签署协议，在1986年前全面禁止古柯叶种植，同时禁止咀嚼古柯叶。 2011年底，玻利维亚总统宣布，“我相信明年我们会赢得这场国际‘战役’”，让咀嚼古柯叶获得外界认可，因为这是安第斯山脉的民间传统。” 玻政府将生产“古柯可乐”，英文名为“Coca Colla”。 玻总统在联合国大会上咀嚼古柯叶 文化具有历史性 适者生存的文化发展与保护观念 发展的观念看待文化变革与保护 第二节 文化产品 一、文化产品的涵义与特征 1、涵义： 经济学上讲的产品是生产出来以获取收入、补偿成本，满足消费者需求并进行再生产的物品。 文化产品指文化生产者生产制作的可供人们用作精神文化消费，为生产者带来收入的产品。实质上是精神劳动物质化和价值化的结晶。 2、文化产品的特征 A价值： a知识密集性。 b知识产权性。 c价值不确定性。 d价值潜隐性。 金庸武侠小说的知识密集性浙大聘其为历史学博导 多个版本射雕英雄传的知识产权性 价值不确定性：“无极”与“馒头” 汉代玉凳拍出2.2亿元 　2011年艺术品拍卖市场的最贵玉器是“汉代青黄玉龙凤纹化妆台(含坐凳)”，成交价2.2亿元。 凡高画作的价值潜隐性 B使用价值的特征： a有用性。 《昨天今天明天》 村头的厕所又没纸了！ b非损耗性（消费增值） 红学研究 民间红楼迷 红楼续写 红楼美食 c非竞争性。 d复制成本低。 《梁祝》的系列版本 二、文化产品的形态与类型  1物化形态的文化产品，图书 2服务形态的文化产品，迪斯尼乐园 3文化附加值形态的文化产品，文化旅游 4知识产权形态的文化产品，专利 5数字信息形态的文化产品，电子产品 文化产品的类型 文化商品：进入市场可供交换的文化产品。特点：赢利性、排他性。 公共文化产品：消费者不用支付一定对价或者象征性的价格即可获得消费满足的文化产品。 特点；公益性，非竞争性。 三、文化产品的价值与价格 1、价值。文化产品的价值取决于精神产品生产者个别劳动时间及其社会认可情况。 苹果品牌价值达1532.85亿美元 2、文化产品的价格 （1）文化产品的价格构成： 产权价格＋市场价格 产权价格指在原创性生产过程中形成并被确认拥有的知识产权价格。 市场价格指在物化过程中由社会必要劳动时间决定的复制品价格。 （2）价格类别： a统一价格；物价统一核定价格。 b自由价格：国家不限定，由市场供求决定价格。 c浮动价格：国家指导最高限价、最低限价或者基准浮动价。 （3）价格确定 A定价策略：新产品低价策略、折扣定价策略、地区定价策略、心理定价策略、产品组合定价、薄利多销策略、厚利限销策略。 B定价方法 成本导向定价法：单位成本＋预期利润 竞争导向定价法：参考竞争者价格 需求导向定价法：参考需求者的收入消费水平。 The End！ 其他创意产业园 1.西湖创意谷 2.创意良渚基地 3.之江文化创意园 4.西溪创意产业园 5.下沙大学科技园 6.运河天地文化创意园 7.湘湖文化创意产业园 8.杭州创新创业新天地 我对待“请假”的态度 你们对待“请假”的态度 《文化产业学》的篇章结构 第一章 文化资源与文化产品 第二章 文化经济与文化产业 第三章 文化产业的门类与圈层 第四章 文化经济的基本理论 第五章 文化产业组织理论 第六章 文化产业链与文化产业集群 第七章 文化企业的成长与扩张 第