henorhfe户外服装毕业论文讲义.doc

《The north face CAT8》策划案 学校：辽宁传媒学院 专业：营销与策划 姓名：潘亭亭 完成时间：2015.6 辽宁传媒学院毕业论文任务书 学生姓名 潘亭亭 院校 辽宁传媒学院 专业 营销与策划 年级 1202 毕业论文的起止时间 2015.3-2015.6 策划书题目 《The north face CAT8》策划案 策划书主要研究内容 1、产业分析与管理 2、营销策略说明 3、媒介推广策略 4、费用预算 5、预测评估 本课题的目的、意义和国内外研究概况 目的：通过策划书的撰写完成媒介公司的运营管理使公司能够更加完善的开战新产品的推广 意义：策划书是公司发展的指向标，能够超前的完成之后的公所目标和任务，达到事半功倍的效果 国内外研究概况：国内的大型完成的策划书不是很多，现阶段主要都是针对每个小问题或一次活动的方案，而且针对媒介更少，因此，毕业如果能够很好的完成策划书，将对国内策划书的撰写添砖加瓦。 完成策划书的条件、方法、措施以及可能存在的问题 条件：1、本人具有多年的高校美术基础教学经验；2、在省以上刊物上发表过多篇论文；3、有足够的时间和资金作保证。 方法：1、到图书馆查阅相关资料；2、进行大量的市场调查了解市场才能适应市场；3、与对口企业共同合作完成企业的运营目标。 措施以及可能存在的问题：当时间、书籍、资料等无法满足需要时，采取一切可行的措施，为完成策划书提供保证。在策划书的编写过程中，可能出现不贴近市场，预算金额不准确、定位不准确等，多与指导教师沟通，完善策划书内容 指导教师意见及建议 指导教师签名： 系主任签名： （系章） 年 月 日 目录 第一部分：产业分析与管理 一．营销环境分析 —————————————————————1 （一）市场总体规模及消费态势——————————————4 （二）市场构成—————————————————————4 二．消费者分析—————————————————————5 （一）消费者的总体消费态势———————————————5 （二）市场消费者分析——————————————————5 三．企业分析——————————————————————5 （一）企业现状—————————————————————6 （二）企业优劣势分析——————————————————7 四、产品分析——————————————————————8 （二）产品特征分析 ———————————————————8 （二）产品生命周期分析—————————————————10 （三）产品/品牌 定位分析————————————————11 五．竞争者分析—————————————————————11 （一）竞争者——————————————————————11 （二）与竞争者的比较——————————————————14 1、企业文化比较——————————————————14 2、相关技术比较——————————————————15 3、消费人群比较——————————————————16 4、价格比较————————————————————16 第二部分：营销策略说明 一、活动创意说明————————————————————17 二．营销活动策略————————————————————17 第三部分：媒介推广策略—————————————23 一．媒介诉求——————————————————————23 二．媒介表现——————————————————————23 三．媒介策略——————————————————————23 1、相应的媒介推广时间————————————————25 2、媒介推广区域———————————————————25 3、媒介推广具体内容—————————————————25 第四部分：费用预算———————————————26 一．营销活动预算————————————————————26 二．媒介推广预算————————————————————27 第五部分：预测评估———————————————27 一．预期效果预测 ————————————————————27 第六部分：附录—————————————————28 《The north face CAT8》策划案 第一部分：产业分析与管理 一．营销环境分析 近年来，户外运动热潮方兴未艾，这带动了我国户外用品市场的快速发展，过去十年我国户外用品市场年增长速超过40%，目