电影消费者调查报告要点.docVIP

电影消费者调查报告一、目标的简要陈述? 对电影现实消费者群体构成、特征及其消费心理、行为进行客观、准确地描述。? 二、调研方法的简要陈述? 抽样调查、统计分析。三、主要调研结果的简要陈述? 1、消费者群体构成及特征：? a、年龄层次以1-36岁为绝对主体。? b、性别构成无明显特征。? c、受教育水平较高，以大专、本科学历比例最高。? d、家庭结构大多为未婚、未育。? e、职业结构以白领职员和大学生为主。? f、经济水平以月收入1000-3000元为主。月消费额1000元以下的学生也占很大比例。? 2、消费者心理? a、电影消费者的消费动机? b、影响消费者选择影院的主要因素为影院所放映的影片、影院的影音效果和影院的环境服务。影院的票价对于学生的购买行为有一定影响。? c、影响消费者选择影片的因素主要为故事题材和演员阵容，其次为导演其次为导演和影片口碑。? d、消费者对影片类型的喜好，从影片题材上来分，喜剧片最受欢迎，其次是爱情片、传记片、动作片、科幻片、灾难片、警匪片和惊悚片。女性对浪漫爱情影片、家庭伦理片和歌舞片的支持率明显高于男性；而男性对于黑帮影片和纪录片的喜爱大大超过女性；从影片产地上划分，最受欢迎的是美国影片，港台影片的支持率次之，再次是欧洲影片和日韩影片，国产影片的支持率最低，仅为21.3%；消费者对于影片结尾类型的喜好仍是以圆满大结局为主。? e、最受消费者喜爱的电影明星前三位排名为：?f、消费者对于票价的心理期望价位以20-30元为主。? 3、消费者行为? a、消费者通常选择的观影方式以到影院观看为主，购买影碟观看紧次之。? b、消费者平均每月购买的影碟数量集中在1-2张，购买影碟的类型以影院正在热映的影片为主。? c、消费者的观影频率集中在平均1-2个月一次，其次是每隔半个月看一次。? d、消费者获取影片信息的最主要途径是报刊，其次是电视，再次是互联网和影院宣传。女性对这些信息的关注度普遍较高，男性从互联网获取信息的比例较女性略高。? e、消费者通常会选择与同学、同事或恋人、伴侣一起观看影片。女性更倾向于与人结伴观看，男性选择独自观看的比例略高于女性。? f、消费者通常的休闲娱乐方式中，看电视仍是最大众的选择，其次是上网，再次是通过各种渠道看影片（包括到影院观看和看影碟等）。? g、绝大多数消费者是先确定要观看的影片，然后再进影院；少部分消费者是先进影院再选择观看哪部影片。? 调研结果和分析? 一、电影消费者群体特征描述? 任何产品都有其相对稳定的消费者群体，一切的营销和生产活动都应该以消费者为中心。因此，充分了解消费者群体，了解其构成和特征，是保证营销和生产方向正确的前提，也是产品是否能拥有好的市场的关键。在本次调查研究中，电影消费者的群体结构和特征呈现如下：? 1、电影消费者的年龄结构? 电影消费者的年龄主要其中在19-25年龄组和26-35年龄组，分别占样本总体的39.3%和35.9%，两组相加共占样本总体的75.2%，形成绝对消费主力。2、电影消费者的性别结构? 本次调查所得样本在性别分布上并没有明显特征，男性为51%，女性为49%。根据调查现场的观察，这个数据符合实际情况，即电影消费者在性别分布上没有明显特征。3、电影消费者的受教育水平? 电影消费者的受教育水平相对较高，以大专和本科教育程度为主，占样本总体的58.5%（以有效百分比计算，下同）；其次是高中和中专，占22.8%。??4、电影消费者的家庭情况? a、婚姻状况：在被访消费者中，66.4%的人为未婚，33.6%的人为已婚。? b、子女状况：被访者中有子女的仅为19.5%，没有孩子的为80.5%。? 5、电影消费者的职业分布? 电影消费者的职业分布在本次调查中显示出一定的特征：首先以白领为主的公司职员占样本总体的38.8%，占绝对优势；次之的消费主力为学生，占21.2%；此外，商业零售服务人员、管理人员、工程技术科研人员也占取了一定比例，分别为7.7%、7.4%和6.1%。? 6、电影消费者的收入水平? 电影消费者的月收入水平绝大部分在5000元以下，其中月收入为1000-3000元的人数较多，占样本总体的38.2%；1000元以下和3000-5000元的百分比分别是24.7%和22.3%。（对于大中专生，由于其没有收入，所以在这里以其月消费额替代月收入，多数选择为1000元以下。）??二、电影消费者消费心理和意愿? 1、电影消费者的消费动机? 2、影响电影消费者选择影院的因素? 消费者在选择时，通常会综合考虑很多因素。其中，对消费者的决策影响最大的是影院所放映的影片，总数36.7%的消费者把这一点作为选择影院的首要考虑因素；其次是该