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公共关系案例分析 ——姚明的品牌维护 作者：努尔东.吐鲁洪 222010305210007 ??? 案例： 在现在商业的时代，明星已成为一个名牌，要对明星做好名牌的维护，进行专业合理的公关管理是必不可少的，而在这方面，姚明无疑是一个成功的案例。 姚明： 里程碑事件：NBA状元秀，NBA全明星首发中锋 经 纪 人：由美国著名经理人比尔·达菲管理的品牌代理公司组成的“姚之队”。 签约广告客户：中国联通、搜狐、苹果电脑、佳得乐、麦当劳、锐步、百事可乐等 * * 姚明公益代言1 非典期间，由姚明和上海电视台发起的“超级明星超级爱心——抗击非典直播节目”。 北京时间5月11日，姚明联合上海电视台等单位举办“超级明星超级爱心-体育明星抗击非典募捐行动，图为姚明在节目录制现场与人握手。 * 姚明公益代言3 上海市形象大使拍摄系列广告片 图为姚明在美国参加世博会活动 * 文化传播： 电影《挑战者姚明》 影片从姚明当选NBA状元秀谈起，沿着他抵达美国，前几场的低迷，斯坦普中心的爆发，巴克利吻驴屁股，广告明星，汤姆贾诺维奇生病，火箭无缘季后赛这条时间线层层推进，穿插在这些主要事件之间的是大量当时姚明与翻译科林赛场下的对话和赛场外的生活。 观看预告片 自传《我的世界我的梦》 * 案例分析： 姚明作为一个品牌创造了巨大的价值，不