社会、文化与广告(第二章)解析.ppt

第一节：广告与社会 一、广告是社会营销传播活动 （一）难以估量的影响力 （二）广告的社会营销作用 难以估量的影响力： 广告对于我们生活的影响已经不仅仅局限于经济方面，尽管这是商业广告存在的最大理由；其构建社会文化的力量我们也难以忽略，广告影响着我们的生活方式，改变和重组着我们的价值观念，制约着我们看待世界的角度。 不管你是否喜欢，不管这些广告有没有引发你的购买行为，我们必须的承认：它影响了我们！！！ 广告的社会营销作用： 广告发展史上，抵制、批判广告的人： 广告带来的浪费行为、广告会导致不正当竞争、广告会误导消费者、广告倡导超前消费等，从这些方面对广告展开严厉的谴责。 为广告存在的合理性和必要性辩护的人： 促进经济发展、促进商品流通、为消费者提供更多选择等方面。 广告的社会营销作用： 最初关于广告的探讨主要集中在经济层面。但仅仅集中在经济层面进行研究已经不够了，原来的研究侧重于广告策划、广告创意、广告文案、广告制作、广告心理、广告媒介，未来的研究仍然会围绕广告的商业属性和功能，但研究的视野逐渐向宏观化方向发展，比如广告美学、广告社会学、广告文化学等。 广告的社会营销作用： 正确地理解广告，更全面地认识广