彩电市场需求预测分析要点.docVIP

某地彩电市场需求预测分析 随着人们生活水平不断提高，彩电作为改善人们生活水平的工具之一，彩电作为方便、快捷的娱乐手段越来越受到人们的青睐和喜欢。也就是说，正是彩电能在瞬间提供国内、国外的新闻，越来越成为人们生活不可或缺的必需品。尤其是在彩电市场在该地区不管是城镇，还是农村都处于经济增长周期的成长期。所以预测2008年的该地区城乡居民对彩电的需求量达到了65406.83台。并且全社会对彩电的需求达到了81758.54台。经过问卷调查，居民对彩电表现出不同的购买行为，不仅表现出对彩电的规格、品牌、价位的关注，还对彩电的质量，特别是服务质量的关注。居民多样的购买行为是彩电生产、销售厂家应该关注的。彩电生产、销售厂家应该以需定产，不断创新产品，抢占还及其丰富的市场。以需定产既能满足人们的需求，又符合构建两型社会的。本文从彩电需求潜力和居民购买行为进行分析，并阐述明年彩电市场需求增大的原因，最后提出建议。主要采用定性和定量分析为主。 一、彩电市场需求潜力评估 城镇居民彩电市场需求潜力评估 （1、）彩电拥有量现状分析 近八年城市居民彩电拥有量的统资料表如下： 表1 城镇居民彩电拥有量统计表 （台/百户） 年份 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 拥有量 65.6 69.7 73.2 75.5 77.6 79.4 81.2 82.8 增长率（%） — 4.1 3.5 2.3 2.1 1.8 1.8 1.6 统计数据来源于统计局 由表1可以看出：2000年到2005年，该地城镇的彩电的普及率都在60%—80%的范围之内，彩电属于耐用品，有一定的经济增长周期，由于此时彩电的普及率大于60%，小于80%，说明彩电在这些年间处在经济增长期的成长期后期，到了2006年彩电市场刚刚进入了经济增长期的成熟期，由于彩电市场才刚刚进入经济增长的成熟期，所以，彩电的消费市场在该地的城镇依然具有很大的发展空间，也就是说彩电的需求依然很大。虽然彩电的的环比增长速度一直呈现下降的趋势，但是到了2005年后彩电的增长速度基本上趋于稳定，到达2007年彩电的需求率依然达到了1.6%。在今后几年内依然有较快的增长。根据近八年彩电的拥有量构建时间序列图如下： 图1 城镇居民彩电拥有量时间序列图 （2000年 t=1） （2、）彩电需求预测分析 模型一：近八年城镇居民彩电拥有量时间趋势方程 （116.97） （15.41）（-6.82）=0.9970 (2000年 t=1) =9时预测2008年彩电的拥有量为： =61.9857+4.1643×9-0.2×81=83.26（台/百户） 模型二：城镇居民彩电拥有量自回归方程 （41.38） F=1712.44 SE=0.2723 =0.9971 (2000年 t=1) 82.8 时预测2008年彩电的拥有量为： =14.9786+0.8322×82.8=83.88（台/百户） 综合模型一和模型二得到2008年该地城镇居民彩电拥有量为： =(83.26+83.88)÷2=83.57 (台/百户) 模型三：城镇居民2008年彩电需求量的预测方程 2008年的需求量=彩电的需求率×总户数×（1+人口平均增长率） 经过查找该地城镇居民户口表得到去年城镇居民人口为23.8万户，近五年人口 年平均增长率为2.8‰。又模型一和模型二综合预测出的居民拥有量为83.57（台/百户），则可以预测出2008年彩电的需求率为（83.57-82.8） 图2 农村居民彩电拥有量时间序列图 （2000年 t=1） （2、）彩电需求预测分析 模型一：近八年农村居民彩电拥有量时间趋势方程 （18.01） （10.73）（8.41）=0.9995 (2000年 t=1) =9时预测2008年彩电的拥有量为： =4.9543+1.6920×9+0.1619×81=33.30（台/百户） 模型二：城镇居民彩电拥有量自回归方程 （3.94） （41.17） F=1695.255 SE=0.3208 =0.9976 (2000年 t=1) 24.7 时预测2008年彩电