浅析色彩在现代海报中的应用资料.doc

目 录 摘要及关键词 1 引言 1 一 现代海报设计色彩表现的基本原则 1 (一）现代海报中的色彩对于生理的影响 2 （二）现代海报中的色彩对于心里的影响 2 （三）现代海报中的色彩对于社会的影响 3 二 色彩在现代海报设计中的表现方法 5 （一） 色彩基调在现代海报中的确立 5 （二） 色彩在现代海报中的对称与破缺 6 （三） 色彩在海报中的黄金分割 7 三 现代海报设计中色彩的具体运用 8 （一） 不同消费群体对海报的色彩要求 8 （二） 不同主题海报对的色彩要求 9 结论 10 参考文献 12 英文摘要 13 谢辞 14 浅析色彩在现代海报中的应用 高 超 （德州学院美术学院，山东德州 253023） 摘 要： 在海报设计中，色彩是视觉效果上最重要的一个要素。一件海报作品的成败，很大程度上取决于色彩运用的优劣。优秀的色彩能够影响人们的感知、记忆、联想、情感，产生特定的心理作用，使观众深深的被海报吸引，从而达到最终的信息传达的目的。鉴于此，本文进行了色彩在海报设计中应用的研究，文章在阐述了相关理论概述的基础上，具体分析了色彩在海报设计中的实际运用。 关键词： 色彩； 海报； 应用 引言 色彩在设计中的运用是门学问，在设计中占有重要的位置。一件设计作品，通常包含三个因素：色彩、图像、文字，其中色彩较为重要。我们对色彩是相当敏感的，在我们脑海中对色彩做出反应之后，书面字词才能进入脑海中，所以我们接触一件设计作品，通常最先牵住我们视线的就是作品的色彩，其次是图像，最后才是文字。 海报不是捧在手上的设计，而要张贴在热闹场所，它受到周围环境和各种因素的干扰 ，设计师要使自己的作品不被淹没在人造物的海洋当中，吸引观者的眼球就是设计师必须考虑和所要追求的。海报设计中色彩的突出运用，增强了画面的视觉冲击力，使其成为了视觉的焦点。所以海报设计中的色彩问题是我们设计者必须要面对和研究的，只有掌握色彩的运用规律，才能在设计作品中灵活、巧妙地运用色彩，才能使作品达到各种精彩效果。 海报又叫招贴，是众多广告媒介的一种，也是最古老的广告形式之一，曾经在户外广告宣传上占据国很重要的地位。但随着现代科技的发展，广告媒介不仅仅在数量和品种上不断发展，而且在科技手段上也日新月异，由于各种新媒体、新材料的迅速发展，海报的商业促销功能大大减弱，似乎已经后退到仅在艺术上使用。 虽然海报已不再是广告媒介的主体，但它的作用却是任何传播手段都无可替代的，在传播媒中仍然有着很重要的作用，因为海报有着独特的艺术魅力。好的海报设计，在传递信息的同时还能给受众带来视觉上的享受、艺术上体验甚至是心灵上的震撼。海报已不再是单纯的促销工具而已，而更加是信息传递着所要表达情感和探讨社会问题的载体。 一 现代现代海报设计色彩的表现 （一） 现代海报中的色彩对于生理的影响 色彩是由视觉器官感受到的，是人类生理反映的结果。这个是唐山大地震众多电影海报中最吸引我的一张海报，第一眼看到这张海报我的注意力就不愿离开，先是看到了“唐山大地震”这几个字，特别是“唐山”两个字，底色用了鲜艳的红色，让人似乎看到了鲜血，它又是最具激情的色彩，会刺激心跳和呼吸加速，给人一种紧张激动的感觉，同时“唐山大地震”这几个字有非常大而醒目，具有较强的视觉冲击力，然后是海报的颜色上，阴沉的色调衬托出灾难的沉重气氛。很容易把信息传达给观众。 图1 （二）现代海报中的色彩对于心里的影响 有关现代海报的色彩表现，除了被生理视觉“看到”以外，其作用不仅仅停留在色彩识别的意义上。现代海报色彩表现对我们的心理影响是巨大的。一切的色彩都是与人类内在的色彩本质紧密相关。现代海报色彩表现又是内在心理本质的内在色彩表现的反映。现代海报设计表现中，海报色彩表现对表达海报中心内容和抒发情感起到了决定性的作用。由于色彩心理学的出现，现代海报色彩表现找到了科学的依据，使现代海报色彩表现从以辅助塑造形体和空间作为目的，转化为现代海报色彩表现成为了独立的色彩情感表现。 现代海报设计色彩表现中色彩的应用应考虑到色彩心理原则中色彩心理普遍性。色彩表现要遵从这个色彩心理普遍性。例如，在色彩心理普遍性中，红色普遍被认为是具有激情的、革命的、生命的、华美的、富有刺激性色彩等等。因此，海报设计家应遵从这种普遍心理，适情、适时、适量地运用。例如，中国的喜宴流行红色，所以关于新婚的很多海报都是以大红色为主要基调进行设计的，图2所示结婚海报素材之所以选取大红色的基调，就在于红色既符合婚姻场合的气氛，同时更符合婚姻场合人们的心理所思所想。 图2 结婚海报素材 （三）现代海报对社会学的影响 在作为社会文化的一分子，现代海报设计色彩表现不仅仅是设计者的自我意识的艺术个性表现。客观地说，色彩本身就是物质，所具有的属性也只是物质属性。当色彩被运用于现代海报设