基于女性服装消费行为的情感营销本科生毕业设计（论文）.docVIP

毕业（设计）论文 题 目 基于女性消费行为的情感营销 专业班级 09英营1 学院名称 外语学院 完成日期： 2013 年 1 月 10 日 基于女性消费行为的情感营销 摘要 随着社会经济的不断发展，市场经济的日益繁荣，人们的消费水平不断提高，进而消费层次已从最初的对商品基本功能的需求，转向了对商品附加值的追求，而原来的产品销售模式再也不能满足消费者的需求，在这种情况下，”情感营销”便应运而生，情感营销是把人们的个人情感与产品的营销相结合，满足消费者的情感需求。而在21世纪的新经济时代，女性在社会生活中已占据着越来越重要的地位，她们经济地位和家庭地位的提高，使21世纪成为了女性消费占主导地位的消费时代。据有关数据统计，女性已控制着国内消费市场60%的营业额，女性消费者是消费市场的主要购买者，她们不仅是自身消费品的购买者，同时也承担着家庭中各种消费品的购买，是大部分商品购买的决策者，这是女性成为了市场发展的主要动力.由此女性的消费行为和心理特征日益受到商家们的关注，而作为女性具有更感性的一面，因此情感营销也被更多地运用在女性消费者身上了。 本