网络时代实体书店的生存方式探究解析.docVIP

网 络 时 代 实 体 书 店 的 生 存 方 式 探 究 姓 名：刘贵平 学 号：201211311207 学 院：艺术与传媒 专 业 班 级：编辑121班 指 导 教 师：毕秋敏 一．研究背景 网络时代的到来让人们的生活和工作都发生着天翻地覆的变化，不同的环境状态会有不同的需求，新媒体形式下，很多传统的行业都面临着淘汰的危险，在这新的社会环境下，实体书店和网络书店的征战也逐渐有了结果，这次战争的结果，网络书店以极大的优势胜出，而越来越多的实体书店消失在人们的视野中，传统的实体书店则面临着倒闭的风险。 《2012年新闻出版产业分析报告》显示，2012年全国出版物发行单位数量较2011年减少4900余家，其中个体经营户减少4100余家，仅仅去年一年，新华书店及其发行网点就减少了近110家，2012年首次出现负增长。北京开卷信息技术有限公司发布了《2013年中国图书零售市场报告》，通过对全国范围内2000多家实体书店，20多家网上书店和10多家图书馆的详细统计，得出2013年实体书店图书零售再一次呈现出负增长的数字，而网上书店发展则依旧迅猛，轻松延续了两位数的增长率。纸质书正逐渐被电子阅读产品所替代。 小计 比例 A.有 159 94.64% B.没有 9 5.36% 本题有效填写人次 168 小计 比例 A.实体书店 73 43.45% B.网络书店 95 56.55% 本题有效填写人次 168 于2013年1月26日至2月24日隆重推出“金蛇报春送好礼 瑞气盈门品书香”主题文化读书活动。以40余万种图书及音像制品、特色主题展销、文化庙会、迎春送福等精彩的文化读书活动为读者送上丰厚的“年货大礼”。借鉴网上营销策略把网上书店上的一些做法值得实体店借鉴。网上书店中一些好的做法，如把最新的作品在网首和频道的首页推荐，可以移植到书店。如深圳中心书城，某一类书在其所有书架前面都有最新推荐或重点热销的书架，架子上能摆四十种左右的书。大家关注这个选题时，可以看到最近有什么新书，有什么畅销书。 （四）利用好人员资源。相比网络书店，实体书店具有更加专业的团队，更能够把握出版物市场的信息以及脉络。从内部来说，应该利用这个优势进行管理，术业有专攻，专业人员对于书店内部的货物的进货销售等管理更加严谨有效，更能够把握市场的变幻。从外部来说，应该利用好这种专业的人才对外进行营销，在网络信息混乱的今天，人们对于网络上的信息都抱有一种怀疑的态度，网络书店的营销相对于实体书店来说，更缺乏说服力，而实体书店的人员有了专业知识，销售人员更能把握顾客的心理以及外部环境的需求，有这个出发点进行的营销将会更加成功。 结语 实体书店作为传承中华文化重要的一环，有着不可忽视的作用，社会逐渐步入网络书店时代和电子阅读时代，但是这并不意味着实体书店的没落，相反，这也是实体书店面临的一次挑战和机遇。 参考文献： 张艳芳 《体验营销》[M] 西南财经大学出版社 李璇 我国实体书店的生存之道探究[D] 河北大学 涂华