凡客诚品的营销战略发展研究设计.docVIP

(此文档为word格式，下载后您可任意编辑修改！) 目 录 摘 要 1 ABSTRACT 3 0引言 5 1国内外B2C的发展现状 6 1.1国内外电子商务几种模式 7 1.2国内外B2C电子商务发展状况 8 1.2.1 国外B2C电子商务的发展状况 8 1.2.2国内B2C电子商务的发展状况 10 1.3 B2C电子商务存在的问题 11 2凡客诚品的战略环境 13 2.1 宏观环境PEST分析 13 2.1.1 政治和法律环境分析 14 2.1.2经济环境分析 17 2.1.3社会文化环境分析 19 2.1.4技术环境分析 20 2.2微观环境分析 21 2.2.1总体网民规模 24 2.2.2网民结构特征 26 3凡客诚品现有的市场定位和营销策略 29 3.1凡客诚品的企业发展现状 29 3.2 凡客诚品的网络营销组合营销策略 36 3.2.1 凡客诚品的产品营销策略 36 3.2.2 凡客诚品的价格营销策略 39 3.2.3 凡客诚品的渠道营销策略 40 3.2.4 凡客诚品的促销营销策略 43 3.2.5凡客诚品的广告营销策略 45 4 凡客诚品营销SWOT分析 52 4.1竞争优势 53 4.2竞争劣势 56 4.3面临机会 57 4.4外部威胁 59 5凡客诚品营销战略 60 5.1凡客诚品的市场定位 60 5.2凡客诚品的发展策略 64 5.2.1加强品牌塑造，名