印刷广告第四章户外广告卞卡详解.ppt

三.色彩醒目 户外广告的色彩设计要以大面积色块构成为主。 调查显示： 60%色彩，30%天天看，10%创意新颖 OD 广告 第三节 户外平面广告设计要点 四.创意新颖，追新求异。 OD 广告 第三节 户外平面广告设计要点 第四节 户外广告设计创意的方法 OD 一、媒介形式的创意 户外广告因为受到媒介、地点、位置和形式的限制，它的创意表现也相应受到制约。 不是所有的媒介都能适合所有的创意表现，创意表现同样制约着媒介在具体形式上的选择。 OD 广告 从设计要素的处理方面来说 户外广告设计创意的方法 第四节 户外广告设计创意的方法 二、造型创意 由于户外广告分布区域广泛，形式丰富多样，在设计中应采用立体和全方位的思维方式，综合起来考虑制定设计方案。 户外广告设计应以人为本，在创意的过程中考虑到顾客的需求，充分利用发散性思维，采用精致特别的外观造型可以提升品牌和产品的品质，给人以信任感。 户外广告的造型可以根据实际场地的需求设计，常用造型有利注视框架造型、多面体型、立体产品表现型、卡通型、倾斜型、光电型等。 OD 广告 披萨店户外广告 第四节 户外广告设计创意的方法 宝马公司MiniCopper的街头户外广告 OD 广告 第四节 户外广告设计创意的方法 安特固强力胶户外广告 OD 广告 第四节 户外广告设计创意的方法 三、图形的创意 在诸多的户外广告信息里，真正给消费者留下深刻印象的只有极少数，这就要求户外广告的设计必须以强烈的视觉冲击引起受众的注意和兴趣。 户外广告利用图形创意中同构、置换等方法让广告环境参与互动，制造错觉，产生幽默、诙谐的广告效果。 阿迪达斯世界杯宣传广告 第四节 户外广告设计创意的方法 宠物用品地面广告 四、文字的创意 户外广告的文字主要包括标题文和说明文，人们一般以动态的形式观看户外广告，独特的语言及新颖的文字造型能够深深打动观众，文字的清楚、醒目也是户外广告效果测定的一个主要方面。 为了引导观众的视线，大部分使用笔画较粗的、醒目的、便于识别的简体字，语言可使用陈述句、提问句、疑问句等，但无论什么标题都要有很强的个性。 OD 广告 第四节 户外广告设计创意的方法 五、色彩的创意 OD 广告 第四节 户外广告设计创意的方法 苹果公司ipod户外广告 一、打破常规设计形态 和其它广告媒介相比，户外广告的异型化是比较容易实现的，异型形的媒体会打破人们的视觉习惯和思维惯性，达到出其不意的特殊效果。 最简单的做法是将平面户外广告立体化，例如做成浮雕、或者模拟实物等效果，这样可以增加广告的表现力、感染力和娱乐性，更容易给人留下深刻印象。 OD 广告 第四节 户外广告设计创意的方法 从设计的实施方法上来说 二、引入动态元素 人们对运动着的物体比静止的物体更易激发注意和产生联想，使用新颖设创意法增强广告设计内容的动感，会使广告具有非常好的表现力和趣味性。 OD 广告 阿迪达斯空中户外真人足球秀 第四节 户外广告设计创意的方法 三、被动变互动 在设计创意时，可以充分参考周围行人的活动，适当加入互动的元素，从而让行人参与其中，强化信息传递的同时也增加了广告的趣味性。 OD 广告 Fitness First健身公司户外站牌广告 第四节 户外广告设计创意的方法 四、挖掘潜在的感官刺激方式 户外广告是视觉媒体，一般靠视觉传递广告内容，但在一些合适的场合，除了视觉之外，也可以增加新的感官刺激，如声音、气味觉甚至触觉等。 OD 广告 麦当劳“新鲜”公交站牌灯箱广告 第四节 户外广告设计创意的方法 旅游公司的旅游线路宣传户外灯箱广告 OD 广告 第四节 户外广告设计创意的方法 五、发挥联想，因势利导 任何在户外移动或静止的可见物体，都有成为广告媒介的可能。优秀的创意，不是刻意的凭空生造，而是根据广告媒介本身的特征做联想发散，在现有媒体的基础上进行简单的设计与改造，从而达到出其不意、又在意料之中的效果。 OD 广告 减肥产品的车身广告 第四节 户外广告设计创意的方法 六、主题明确，简单清晰 在一个户外广告中，创意点的设置并不是越多越好。单个创意点能够引起人们的兴趣和注视，而多个创意点集中在一起，就会分散人们的注意力，弱化主题的突出地位。 一个广告主题思想尽量只用单个创意点表达、只宣传一个卖点，力求信息的简单清晰，使受众更容易记忆，也更值得回味。 OD 广告 第四节 户外广告设计创意的方法 七、考虑实用价值，