恒生食业公司杞浓酒市场营销策略研究报告方案.docVIP

目 录 一、概述：研究的意义和目的 3 1.1研究的意义 3 1.2研究的目的 4 二、恒生食业公司外部环境分析 4 2.1 枸杞酒发源的人文地理环境：独特的区域经济 5 2.2枸杞酒发展的社会心理环境：健康需求和传统认知 6 2.3枸杞酒行业竞争特点分析 7 2.3.1枸杞酒的分类 7 2.3.3枸杞酒行业的市场概况 8 2.3.3枸杞酒行业竞争结构分析 10 2.3.3.1现有竞争对手分析 10 2.3.3.2 新进入者分析 13 2.3.3.3替代者分析 13 2.3.3.4上游供应商分析 16 2.3.3.5下游客户分析（渠道商分析） 16 2.3.3.6结论 18 三、恒生食业公司内部资源及能力分析 19 3.1恒生食业公司简介 19 3.2 主要产品 20 3.3 技术质量 21 3.4 绿色制造 21 3.5 资金 22 3.6 人力资源 22 3.7公司营销策略 22 3.7.1营销模式 23 3.7.2销售渠道状况 23 3.7.3市场费用分析 24 四、恒生食业公司营销策略诊断分析 24 4.1恒生食业竞争优势 26 4.1.1产品质量上乘、品位高档 26 4.1.2生产技术先进 26 4.1.3 产品知名度较高 26 4.1.4行业率先上市 27 4.1.5专业组合优势 27 4.2企业竞争劣势 27 4.2.1产品