自考广告学本科广告效果定义解析.docVIP

1广告效果定义:广告效果就是广告对其接受者所产生的影响及由人际传播所达到的综合效应。（广告的经济效果：指广告对社会经济生活，包括生产、流通分配、消费产生的影响。 本身的效果：接触效果或广告的心理效果，指广告对接受者产生的各种心理效应等。） 2.测评的定义：测评就是根据一定的法则数字对事物加以确定。 3.广告效果测评的作用：1.检验决策2.改进作品3.调控管理 4.广告效果的特征:复合性、累积性、 迟效性、 间接性 5.广告效果测评的要求：1. 恰当的界定好广告目标 2. 坚持定量与定性相结合的原则3. 测评手段科学化 4. 要建立一个测评体系。 6.广告信息测评：是对广告作品传播各方面的信息进行全面的检测和评定。 7.广告媒体测评：是对报纸、杂志、广播、电视、户外广告等大众媒体及网络广告等其他媒体的测评。 8.广告效果的测评程序：1. 确立测评目标 2. 制定测评方案3. 实施测评方案4. 总结评价，撰写测评报告。 9.消费者的消费行为：消费行为是指 消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务所表现出的一切活动。（注意-兴趣-联想-欲望-比较-决定-实际购买） 广告目标分为两种：1.心理目标2.行动目标 10.广告对消费者的购买行为的作用：1.唤起需要，购买动机。2.提供信息，指向具体购买。.确认商标，形成品牌形象。. 11.AIDA模式：是广告