床品行业分析解析.ppt

* 未来趋势及发展机会 1、产品及渠道的分化： 家居生活馆 趋势一：大家纺概念，家纺到家居，提供一体化的家居解决方案 家居大卖场 趋势二：产品细分化，专业化 专业品牌店 宜家 罗莱家居 梦洁宝贝 石头剪刀布 多样屋 趋势三：围绕品牌定位，从卖产品、卖服务到卖文化和生活方式：更注重消费者体验和精神层面沟通 2、家纺贩卖内容的升级 产品 服务 文化 生活方式 未来趋势及发展机会 3、廉价型消费时代的来临 趋势四：一流的品牌，二流的产品，三流的价格。平价、快速、时尚将迎合更多崇尚简单、自我、独立的80后、90后现代人群 平价 快速 时尚 ZARA HM、VANCEL的成功案例 趋势三：电子商务 未来趋势及发展机会 讨论内容 SHERIDAN在目前市场环境中的竞争优势及劣势 如何提升SHERIDAN在市场中的份额 未来趋势及发展机会 SHERIDAN的优势，在于品牌，在于品牌内涵的品牌文化。 在座的每一位，都会是SHERIDAN品牌历史的参与者。 SHERIDAN品牌的未来发展，取决于每个相关人员今天的工作！ 未来趋势及发展机会 谢谢聆听！ 立足于良好区位优势和产业优势，文登市确立了建设全国重要的家纺产品生产基地和原辅材料集散地的目标，把培植壮大家纺产业作为打造“山东县域工业第一强”的重要举措 ； 文登市己把家纺产业做为全市两大产业集群之一，加大扶持力度，进行重点培植，积极吸引国内外客商和广大市民前来搞配套加工，实行产业对接，进一步扩大产业规模，满足当地巨大的原辅材料及加工设备需求。该市目标是：到2012年，家纺企业发展到8000家，销售收入突破450亿元，努力把文登家纺产业打造成为世界家纺的制造中心，品牌中心和技术创新中心，成为享誉世界的工艺家纺名城 ； 目前，文登工艺家纺业已经形成了以云龙、艺达、万得、同大、艺源五大集团为龙头，加工企业400多家，从业人员13万人的集群式生产体系，年销售收入过百亿元、出口创汇过4亿美元。280多个品种，9000多个花样，内销全国各地，外销美、英、法等60多个国家和地区。文登也因此被中国纺织工业协会、中国家用纺织品行业协会评为“中国工艺家纺名城”； 文 登 国内家用纺织品行业的发展状况 作为国内布艺纺织的“摇篮”，广东家纺业也领先全国，在现代家纺、消费理念以及产品研发设计等都保持领先地位。制造基地的不断外迁，知名的品牌纷纷将制造环节放在江苏浙江等地，一度使广东的家纺产业出现“空心化”，也不利于产业集群的发展。但这种局面已经开始改观，尤其是一些企业开始将制造环节“回流”，佛山等地新的工业园又再次兴起； 近年来，在广东家纺协会的推动下，广东家纺产业实现了华丽转身：由装饰布艺向家纺成品转型，由窗帘配饰向整体家装转型.目前，广东仍然是全国重要的家纺产业基地，大体上与华东沿海，如江、浙、鲁、沪并驾齐驱，广东家纺业在全国仍然有较强的竞争优势，这主要表现在品牌知名度高、产品研发设计能力强，产品新颖时尚、质量好，营销网络完善，服务水平高。广东家纺行业有众多的国内著名品牌，如床上用品的雅芳婷、富安娜、雅兰、黛富妮等，装饰布行业的南方、摩力克、新洪业、大视野等。 乐 从 国内家用纺织品行业的发展状况 行业基本概况 家纺竞争格局 市场及消费状况 未来趋势及发展机会 讨论议题： 目前SHERIDAN各直营专柜所在商场目前排名前三的品牌是哪些？ 国内家纺竞争格局 引申结论： 1、目前无全国性的优势家纺品牌，品牌优势局限于强势区域； 2、高端品牌销售与商场定位及客群相关； 3、细分市场品牌及进口品牌在销量上不占优势，但潜力巨大； 4、目前大部分SHERIDAN专柜所在商场，竞争进口品牌尚未进入，未来竞争更加激烈，需要加强品牌建设； 5、。。。（讨论补充） 国内家纺竞争格局 国内家纺竞争格局 国内家纺竞争状况 1、整体规模小、市场集中度低，前10名份额不足30% 2、缺乏全国性本土大品牌，市场格局善未形成 3、结构性过剩，中低端市场竞争尤为激烈 4、国际知名品牌渐进式扩张 2008国内床品品牌市场份额 国内主要品牌市场份额 品牌 市场综合占有率% 市场销售份额 市场覆盖面% 罗莱 5.98 6.59 5.57 梦洁 5 6.69 3.87 富安娜 3.74 4.27 3.39 *** 2.83 3.56 2.34 *** 2.53 2.32 2.66 *** 2.04 2.69 1.61 *** 1.98 3.12 1.21 *** 1.67 1.87 1.53 *** 1.65 1.84 1.53 *** 1.64 1.69 1.61 其他 70.94 65.36 74.68 2008国内床品品牌市场份