济南军区456医院品牌方案详解.pptVIP

目录 引言 理解行业 理解企业 理解竞争要点 没有市场调研就没有发言权 独有的品牌形象构建 品牌形象巩固与提升战术 企业形象宣传效果评估 补充说明 3、济南军区第456医院在行业内的推广重点 补充说明 本方案中所涉及的活动及活动主题均为初步考虑，应由双方协商确定。 方案中涉及到的活动内容，均属概念性范畴，具体付诸实施时，可根据实际情况，由双方制定详细操作方案。 待双方最终确定营销形式、活动内容等事项后，才能进一步核算成本。 整体形象宣传策略 一、媒体整合宣传 1、媒体选择及优化组合 媒介策略：刀刃原则。有钱用在刀刃上，有的放矢，有针对行的明确的去选择媒体 媒介投放： 整合传播：户外、公关、电视、网络等形象宣传为主，辅之以硬广告及软文 患者主导媒体：以网络广告、户外、公关地面活动为主，平面、电视、及礼品为辅助 年度预算：万 预算分配：网络、广告牌、报纸、电视广告、TVC等制作物、宣传册、宣传单页、户外投放——万 新闻公关——万 媒体及机动费用——万 活动策划及执行费用——万 整体形象宣传策略 2、媒体选择宗旨 一、媒体整合宣传 在宣传费用投入有限的情况下我们应该 电视媒体类：拒绝黄金段位的媒体设计，充分利用大众收看习惯、播台频次及频率、家庭电视栏目排序的规律所带来的媒体优势……根据策划运营的不同阶段及其最终目的，科学选择媒体形势和组合，并加以整合 平面媒体类：只选择品牌所覆盖的，注重区域性的行业内和强势性 报纸、杂志，整体调性要统一。 户外媒体类：选择行业关注度高的济南大型社区，树立标志性广告位， 专做形象广告 网络媒体类：选择爱奇艺、土豆、优酷视频网站 说明：媒体需全面配合广告策划、公关策划等相应内容 3、媒体优化组合 整体形象宣传策略 一、媒体整合宣传 电视媒体(需另附专案） 4、媒体优化组合 报纸媒体： 大众类报纸媒体 齐鲁晚报/济南时报/都市女报/当代健康报/山东商报等供选择 政府权威报纸媒体 大众日报、济南日报统一新闻通稿，平均每月一篇 一、媒体整合宣传 整体形象宣传策略 5、媒体优化组合 有选择的在业内杂志中选择投放 《当代医学》、《山东医药》、《医药前沿》，《中国医药》等 平面媒体： 整体形象宣传策略 一、媒体整合宣传 6、媒体优化组合 户外媒体： 行业关注度高的济南大型社区，标志性户外媒体 新世界阳光花园、重汽翡翠郡 领秀城、伟东新都、阳光100、奥龙官邸、 整体形象宣传策略 一、媒体整合宣传 7、媒体优化组合 网络媒体： 爱奇艺/土豆/优酷视频网站 行业网站 中国医疗行业网、美迪医疗网、医疗资讯网等 整体形象宣传策略 一、媒体整合宣传 二、公共关系活动宣传 整体形象宣传策略 活动策略 开展多层次，多主题的活动，向各类患者传递军医456的企业理念，使他们了解军医456、认可军医456、信赖并到军医456就医 建立一套科学、有效的患者资料共享系统，及时了解患者信息 多种活动形式相结合，周周有活动，月月有惊喜，不断吸引患者的关注 活动选择与主办宗旨 二、公共关系活动宣传 借鸡生蛋原则，尽量不劳民少伤财 选择传播功能与针对性强的大型活动，公益为主；尽量不主办大型活动，流程复杂资金有限，可以承办“为民服务进社区”等公益活动 整体形象宣传策略 二、公共关系活动宣传 活动目标 让公众随处可以看到军医456的身影，感觉军医456就在身边。 通过丰富多彩的活动项目向患者和潜在患者灌输“军魂铸就品牌，军医456传递健康正能量！”思想，并使他们体会到军医456对患者的关爱和了解，增加军医456的亲和力，从而争取大量患者，与同行业医疗机构抢占潜在患者建立系统的患者管理体系，充分体现军医456对患者高效和放心的服务，增加患者对军医456的信任。 整体形象宣传策略 军医456 活动细分 行业形象 患者形象 公众形象 社会形象 1、行业形象活动 目的：树立口碑、凸显差异 结合当前的群众路线，针对目标患者理性消费增强等特点， 深入社区、广场、大型超市门前等人群聚集地，举办军医456品 牌宣传活动?，对可以接触到目标患者的场所进行渗透。 一、多点开花 二、单点爆破 与高档写字楼合作，在大堂内针对部分白领阶层进行宣传推广。派发宣传资料，进行健康咨询、免费查体等。也可与各协会、商会组织合作，为会员提供免费查体、心理咨询等服务。 2、客户形象活动 目的：增强信赖，口碑相传 建议根据不同患者制作适合其的，具有明显军医456品牌符号的精美礼品 传递健康正能量——军医456为民服务进社区大型公益活动 组成解放军医疗队，深入社区为民服务。参与军医456进 社区活动的市民，可以享受本院的某些服务（如健康体检、心 理咨询等方面的服务）；在