金融机构理财品牌提案详解.ppt

智慧理财，乐惠生活交通银行1—5万客户理财品牌设计方案 Content 一、策略分析 二、品牌理念 三、logo设计 M型社会 M型社会：原本人数最多的中等收入阶层，除了小部分能往上挤入少数的高 收入阶层，其他大多数因财富差距的日益拉大被归入中低端，原本的中间阶层凹 陷、下去，变得很小，于是，社会像个被拉开的M字。 聚焦M左端，3500万潜在市场 根据麦肯锡的研究报告表明：中国存在一个巨大的尚未被满足的大众消费市场， 他们是由潜在的准富裕家庭(约有3500万个家庭)组成 麦肯锡认为，他们处于M的左端，但依旧具备强大的购买力，却因为地处边远， 物流不能到达而未受到重视。 我们的客户，3500工薪家庭 工薪族群的理财心态面面观： 理财啊，主要是为了家庭的未来 比如子女的教育啊 老人的晚年啊 收入偏低，但是却对于生活、投资、消费抱有高期望期望有好的服务、便捷的渠道、多样的选择和优惠的价格——这是中国社会工薪族群“M”型态的突出表现 Mc Fashion——M型社会的品牌转型 “麦时尚”Mc Fashion 前缀“Mc”取自快餐文化的代表“McDonald’s”，代表一种“快速、有价格亲和力的营销时尚” 麦时尚营销的典型特点是： 低门槛，多选择 速度快，平台联合多 高端形象，大众化取向 Mc Fashion的代表 服装界的ZARA HM 用一流设计、一流物流速度 和低廉价格创造大众时尚 家具业的宜家 以一流设计和低成本战 略创造平民流行 餐饮业的STARBUCK 高端氛围，低廉价格 提供大众享受 （以国外社会形态、收入水平为对比） 面对M型社会现状，作为首个专门针对工薪族群的理财品牌我们必须呈现出的品牌定位是： 引导财富管理业的MC Fashion——工薪阶层家庭理财便捷时尚首选 高端的研究团队和品牌实力支持 适合工薪阶层的丰富产品设计 便捷的渠道、亲切的服务 门槛很低，适合人人参与 二、品牌理念包装 我们称该品牌为： 慧理财（慧帐户） 我们的品牌口号是： 慧理财，惠生活 会理财，会生活 大智慧，赢财富 其他品牌名称与SLOGAN备选—— SLOGAN： 理财万家，乐惠生活 快乐理财，幸福人生 便捷理财，乐享人生 快捷理财，乐享精彩 快捷理财，惠及未来 快乐理财，智慧人生 SLOGAN： 惠理财，会生活 SLOGAN： 您的聪明理财之选 耳聪目明，智慧快捷 点亮财富生活 引领MC Fashion ，向目标族群重新翻译我们的5P策略 5p是我们的品牌策略，必须将其变化称为目标族群的利益点 才能对目标族群产生影响和推动！ 渠道、服务、推广 优E财富阶梯——源于“5P”服务的客服品牌 丰富的产品线 Erich 品牌构架全图 五个P：产品、价格、服务/渠道/推广 三、Logo表现 引领工薪族群理财MC Fashion，我们的品牌logo应该呈现出来的Image： 红色是中国吉祥色，在理财上也是上升的好兆头。橙色温馨 虚的方块组成在视觉上不会单调，也有财富点滴积累的意思。 整个图形构成一个向上的箭头，有快捷的感觉 Logo房子有生活和家的概念，点出客户利益点 整个logo构成一个抽象的太阳，上面的人组合如太阳光芒，象征蒸蒸日上的生活，也突出面向受众广。 运用多种色彩象征着五彩斑斓的生活，传达对客户的承诺 蓝色代表的银行与橙色代表的客户组合，构成了纸飞机的图形。纸飞机向上飞，突出快捷，象征财富的不断向上，带给客户实惠。 蓝色代表的银行与橙色代表的客户组合，构成了纸飞机的图形。纸飞机向上飞，突出快捷，象征财富的不断向上，带给客户实惠。 LOGO表达了用快乐理财连接快乐生活的理念。彩虹桥代表了快乐的人生，优惠的理财。 C是交行“communications”的首字母，蓝色与橙色结合代表了品牌的承诺，传达了一帆风顺的寓意。帆也有快捷理财，畅享生活的意思 C是交行“communications”的首字母，蓝色与橙色结合代表了品牌的承诺，传达了一帆风顺的寓意。帆也有快捷理财，畅享生活的意思 三个风帆代表了快速的意思。蓝色与橙色结合象征银行与客户的结合，帆传达了一帆风顺的寓意。帆也有快捷理财，畅享生活的意思 黄色的背景寓意阳光与希望，蓝色的大海象征着交行，而乘风前进的帆船正是客户财富人生的写照： 在交行理财智慧的伴随下，一路通达，抵达光明与希望的未来 多彩的斑点象征着多种理财选择，多种智慧的结合，以及财富点滴的累积过程。视觉上向远方延伸，快速发展 阳光象征着品牌的服务。在阳光下的一家人代表了幸福的含义。LOGO表现了品牌对客户的服务承诺。让客户天天有阳光，天天有实惠。 阳光象征着品牌的服务。在阳光