媒介基础术语详解.pptVIP

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2016-11-12 发布于湖北
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媒介基础术语详解.ppt

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计算媒体投放量的一个重要单位为一定期间内所有投放档次收视率的总和具有重叠性 GRP Gross Rating Point 收视点到达率为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比可称为 Net Reach 净到达率。如设定频率为3次，则3次以上（包含3次）的到达率，称为Effective Reach 有效到达率（设定多少次才称为有效，根据原因是多样的，例如广告片创意表达的繁简，该品牌是新上市还是品牌延续等。理论上能达到100％ Reach 有效到达频次 Effective Frequency为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数或称频率、频度。其中的数字为一个参数，是一个概率电视有效到达频次计算方法： Effective Frequency = GRPs ? Net Reach 有效到达频次=总收视点/净到达率例如500GRPs的到达率为80%，那么这个计划的有效频次就是6.25x，说明在看电视中，你的目标消费者有平均有6.25次的机会率可以看见我们的广告。频次越大，证明机会率就越大。 Frequency 每点收视成本每百分点收视点所需要的金额。 (CPRP = Cost per Rating Points) 计算方法：CPRP=Media Cost(Nett/Gross)/Tarps 例如晚上8点的收视率为10个收视点，净30秒媒介价格为5000元，那么这个时间的CPRP为： 30秒CPRP=5,000元 ? 10个收视率=500元 CPRP 媒介术语示例 “要达到目标受众的到达率55%,平均视听机会2.4和有效到达率(3+)21%需要133目标受众收视点.” “55% Reach of the Target with an Average OTS of 2.4and an Effective Reach(3+) of 21% Requiring 133 TARPs.” 这句话是什么意思？到达率、重复、平均暴露频次的示例目标视听众：15—49岁的人群在某一电视台投放 10次广告广告毛评点毛评点总数平均暴露频次到达率重复到达率次数人数 % % Rating GRPs OTS （1+） 1 2 3 4 5 1 13 13 1.0 557 0 13 2 15 28 1.9 643 13 15 13 3 12 40 1.5 1123 14 26 13 0 4 10 50 1.6 1295 20 30 18 2 0 5 13 62 1.7 1537 26 36 20 7 0 0 6 16 78 1.9 1739 37 41 24 12 1 0 7 15 93 2.1 1912 48 45 28 14 6 0 8 17 110 2.2 2136 60 50 31 17