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平面设计技巧(十一) 译者的话】如何让简单的折扣推广做出新意？数据表格其实可以做得更简单。为配合经常变动的销售价格，店内价格牌如何做得更灵活一些？图片配合推广，更加直观吸引。加点创意，数据对比让人更加印象深刻。 原文出处： 文字：不易觉察的巧妙变化 在你下一次做折扣海报时，你可以将OFF这个字与百分比结合在一起，变成一个意思仍然清晰及干净的字体组合，小小的变化已可见你的心思。 饼形统计图：一种颜色即足够 你的设计软件可以产生无数种颜色，但这并不适合在你的饼形统计表上使用。一种低调的颜色已经可以让你的数据显得优雅大方，而且让所有人的眼睛都只集中在你的对象上。 修改前：修改前的这种幸运轮式的颜色设计，虽然让每一个数据都分得清清楚楚，但同时也带了太多的嘈音。因为颜色在这里明显用得太多了。每一种颜色代表不同的数据，反而使整个图片让人无法卒读，而且在这个设计中，还会产生误导。其实里面全部都只是医疗费用支出。 修改后：将颜色简化成一种色调，而且因为是从相关图片上取色，颜色也与主题相呼应。为了使图饼色调显得饱满，我们可以在上面填充一个低调的两色渐变，深色在下，浅色在上，显得更呼应实际情景的色调。如果你要强调某一个部分，将这种颜色加深即可。 店内展示牌：混搭使用的纸板牌 为了配合价格经常变动，GAP OUTLET服装店采用了这种成本低廉但看起来相当经典的设计，价格牌信息可以轻松变化： 非常简单的设计。产品名称印在大纸板上，而小块纸板则印上价格，两张纸板插入展示架上，价格可以随时灵活变化。休闲短裤（CARGO SHORTS）价格这个星期是15.99美元，而下个星期则可以改为打7.5折。左右两个纸板的颜色，既可以是一个色调通过深浅形成对比（如在这里所用的），也可以是不同的颜色形成对比。这个设计师深谙简约主义的设计风格，有效地利用了负空间将顾客的眼睛集中在文字上（上面示意图所示）。 店外展示牌：让你的图片说话 图片传达的信息比文字要快，而且他们传达的信息还更多。如果你要在店外设计一个展示牌，希望让那些匆忙的路人能够注意到，要确保你的图片充分发挥沟通的作用。 图表：用图片配合你的数据 简单清晰的图表能够有效传达你的数据，但如果你希望让数据看起来更具有生活气息，你需要一张图片来帮忙。在设计这种图表前，要问一下自己：如何让读者能够体验我的数据？有了答案后，就用图片表达出来。 修改前：上面的数据简单清晰，已经可以说明问题。但当你在展示这些数据时，你的听众可能打起瞌睡来。我们疏忽了什么？真实的生活体验。你上面的图表元素展示的是长度，而不是亮度，而且所用的颜色也毫无意义。采用图片，让顾客与你一起来感受一下亮度。 修改后：如果在一个漆黑及大雾的夜晚开着车，那亮度能够增强300%意味着可能是救命的事。你如果没有看清前面那个“此路不通“（DEAD END）的告示牌，后果不堪设想。观众就这样被你吸引了。上面的告示牌真的比另一个亮度增强了300%？这一点都不重要，重要的是观众开始听你在说什么，这才是美好的！ 本文所用颜色数值如下：