第二章国际文化环境摘要.ppt

国际营销环境分析 ——适者生存是永恒的法则 国际文化环境 国际经济环境 国际政治法律环境 国际技术环境 国际物质自然环境 营销环境系统及构成 国际营销宏观环境 ——商业活动大生态圈 国际文化环境 国际经济环境 国际政治法律环境 国际技术环境 国际物质自然环境 营销的宏观环境： ——商业活动大生态圈 微观环境的各个因素，又在宏观环境各种力量影响中。 分析宏观环境的需要和趋势 案例：马特尔的成功 一般而言，一种玩具大多风行两三年就会销声匿迹，可是芭比娃娃——由美国马特尔玩具厂的露丝·钱德勒设计的成人形象、活性化的孩童玩具却热销全球40年，至今魁力不减：一个美国小姑娘平均有8-I0个芭比娃娃，意大利小姑娘为7个，法国和德国小姑娘均为5个;世界各国的小姑娘都愿意向芭比娃娃倾吐自己心中的秘密。 马特尔的天才在于能够一直保持它的芭比娃娃紧随时尚和社会潮流。从1959年芭比娃娃出现以来，他就一直在满足所有女孩子都幻想的一种基本需要——扮演大人的角色。不过芭比的形象也在随着小女孩的梦想而改变。 41年来，芭比娃娃的服饰和职业随着时代流行的变化而不断变化，从“空中小姐”、“芭蕾舞演员”、“时装模特”、“护士’、到“宇航员”、“摇滚乐手”。马特尔每年都会生产新的芭比娃娃以保持她的最佳形象：成就、魅力、浪漫、冒险、教育。芭比的形象同样也反映了美国的不同人