第六章广播电视的转型时期摘要.ppt

第六章 广播电视的转型时期 第一节 大步奔向市场经济 1993年，中央电视台《东方时空》、《夕阳红》开始试行专栏承包制。 以“事业单位企业经营”的口号开路，广播电视的“产业化”走向逐渐流行。 一、经济机制改变 1979年以前，广播电视的经费来源完全依赖国家拨款。 1979到1991年，广播电视系统虽然开始商业经营，但基本目标是“开辟财源，以补充国家拨款的不足”。 1992年以后，媒体的商业收入比例逐渐超过国家拨款。 1、多种经营 新时期经济广播电视台的肇始是1986年12月15日开办的珠江经济广播电台。 全国经济频道浪潮始于1992年以后，虽然开展多种经营，但收入主要还是靠广告。 1994年6月1日，广东成立有线电视台。国家不拨事业经费，采取自筹资金、自负盈亏的办法，由它自收自支。 1994年12月22日，广东经济电视台开播，是准商业电视台，实行自主经营、自负盈亏的新体制，完全依靠市场和广告生存。 2、广告创收 1991年，电视广告首次跃居中国四大广告传媒榜首。 1994年11月，中央电视台首次进行广告招标。 1995为1996年广告招标时，出现“标王”的称呼。1998年，由于获得“标王”称号的企业多数缺乏真正的实力，央视宣布取消“标王”的名称。 二、时事节目转轨 1、《东方时空》的探索