translation11广告翻译二要点.pptVIP

Part 3 Figures of speech in advertisement （一）明喻（simile） 日本樱花银行企业的广告正文： “Today, it is like a thriving sakura.” 今天，这家银行就如一棵繁茂的樱花树 Consulate 香烟广告： “Cool as a mountain stream… Cool as fresh Consulate.” 凉如高山溪流??爽似Consulate香烟 Part 3 Figures of speech in advertisement （二）隐喻（metaphor） 瑞士EBEL的手表广告 “EBEL, the architects of time.” EBEL手表，时间的缔造者 推销酒的广告 “Sophisticated, sweet-to-drink Pink Lady.” 高级、可口的粉红佳人 Part 3 Figures of speech in advertisement （三）拟人（personification） 花卉公司的广告 “Flowers by Interflora speak from the heart.” 英特拂劳拉的鲜花倾诉衷肠 Interflora 鲜花是发自内心的表达 “The world smiles with Reader’s Digest.” 《读者文摘》为世人带来欢笑 Part 3 Figures of speech in advertisement （四）双关（pun） 一则面包广告“She’s the nimblest girl around. Nimble is the way she goes. Nimble is the bread she eats. Light, Delicious, Nimble” 她是周围最轻捷聪慧的女子。轻捷是她的举止特点。Nimble 是她食用的面包。松软味美，Nimble “摩尔”牌香烟广告“I’m More satisfied” ‘摩尔’令我更满意 Part 3 Figures of speech in advertisement （五）设问（rhetorical question） “The Economist?” “Isn’t that a peculiar name for a journal that also discusses America, Britain, Europe, science technology, world politics, books plus arts, current affairs… along with business, finance and economics?” “《经济学家》？” “这不是一家杂志的专用名称吗？它讨论美国、英国、欧洲、科学技术、世界政治、书籍、艺术、时事……还有商业、财政和经济。” Part 3 Figures of speech in advertisement （六）押韵（rhyme） 饮料广告“Flash. Dash. Classic splash.”--尾韵 闪光、炫耀、经典的飞溅 Pepsodent 牙膏广告 “Wonder where the yellow went.”--头韵 黄斑牙到哪里去了？ Part 3 Figures of speech in advertisement 夸张（hyperbole） Citibank 银行广告--A word to wealth 一言致富 对偶（antithesis） Budget 出租车：Big thrills. Small bills. 大刺激，小花费 广告口号的翻译 直译法 转译法 创译法 直译法 “一切皆有可能” （李宁服饰） Anything is possible. “给我一个机会，还你一个惊喜” （嘉亨印务） Give me a chance, and you’ll have a big surprise. “拥有完美肌肤的秘诀” The secret for perfect skin. 直译法 例1：眉笔广告 Our eyebrow pencils are as soft as petals 眉笔像花瓣一样柔和。 例2：Challenge the limits.（SUMSUNG） 挑战极限。 例3：Unlike me，my Rolex never needs a rest.（劳力克斯手表） 与我不同，