市场调研与预测讲解.ppt

3. 营销渠道的调查 销售渠道的研究 经销商调查 4. 促销状况调查 广告及促销客体的研究（产品及企业） 广告及促销主体的研究（广告公司） 广告及促销媒体的研究 广告及促销受众的研究 广告及促销效果的研究 第四节 市场调查的原则与国际标准 一、市场调研必须遵守的原则: 1．客观性原则 2．系统性原则 3．科学性原则 4．及时性原则 5．全面性原则 6．经济性原则 7. 创造性原则 8. 技术性原则 二、市场调研的国际标准 国际商会／欧洲民意和市场研究协会等市场调研组织，为从事市场调研的所有人员制定了一些具体、严格，并且可实际操作的行业标准或行为准则 我国市场调研研究行业协会也要求全体会员遵守此项国际标准。 这一准则对实施或使用市场研究的行为均具有约束力。 第五节 市场调研的步骤 一、确定调研的必要性 但当出现下列情况时，就不需要进行市场调研： 已获得所需的信息 没有足够的市场调研时间 缺乏足够的资金 市场调研成本超过其带来的收益 二、确定调研的具体问题 为了科学、准确的定义营销调查问题，可以采取以下三种方法： 与企业经营决策者讨论 向专家咨询 收集并分析第二手资料 三、确定调研的目的 理清调查思路 确定调查目标 四、制定调研方案 正确地编制调查方案是整个市场调查活动取得成功的基础。一个完善而系统的市场调查方