071209万科金御华府业主圣诞活动详解.ppt

活动基本要素 * 万科·金御华府业主圣诞活动方案 昶飞传播 2007年12月 “火舞狂欢”平安夜 活动概述 1 活动方案 2 活动运营 3 执行系统 4 目录 CONTENT 写在方案之前 利用圣诞节日的契机，为新老业主举办一场社区内的公关活动，提升金御华府的自身形象以及美誉度，让我们的圣诞公关计划脱颖出，成功吸引到目标受众的关注及参与。 PART ONE 活动概述 1 活动目标 在圣诞节这一重要的营销节点营 造可体验的情感势场,充分吸引目 标消费者群体的关注和参与,提升 品牌形象，促进项目后期销售。 利用受众的情感共鸣营造出独特的社区氛围，我们可以得出本次活动的主题： 火舞·狂欢 金御华府，我们的圣诞节 活动主题解读 将西方的圣诞节最大化的还原本质，将纯粹、欢乐、喜庆、冬天等元素融合到我们的圣诞节日里，创造出一片狂欢的社区活动。 2007年12月24日晚17点 项目现场 活动名称 活动日期 活动地点 火舞，狂欢 ----金御华府业主圣诞狂欢夜 新老业主、目标客户群体、发展商 目标对象 内容概要 在圣诞活动期间，设置一些互动性强的小游戏以及表演性节目 进行操作，并采取相应的氛围包装开展项目的圣诞活动。 PART TWO 活动方案 2 Ⅰ.活动创意 Ⅱ.精彩表演 Ⅲ.互动游戏 Ⅳ.氛围包装 活动创意构想：许愿迎圣诞 内容：在活动入口处摆放一颗巨大的圣诞树，参与活动者即可获得一个印有金御华府LOGO的许愿绣球，在圣诞小姐的指引下来到许愿圣诞树前进行抛绣球许愿，参与者将绣球抛上顶端则可获得一份精美的小礼品。 人员配置：两名身着圣诞披风的礼仪在现场，一名负责 活动指引介绍，一名负责派送礼品。 Ⅰ.活动创意 Ⅱ.精彩表演 Ⅲ.互动游戏 Ⅳ.氛围包装 活动创意构想：圣诞冰老人 内容：在活动入口处摆放圣诞树的同时有一尊我们特意为大家制作的圣诞冰雕——圣诞老人，在灯光的照射下显得格外引人注目！ PS：大家可在我们的圣诞小姐的指引下和圣诞冰老人合影留念。 活动创意构想：雪舞飞扬 内容：08年入冬以来第一场“雪”，即将在金御华府上演！打击可亲身感受到一场专为您设计的雪树银花的世界，让您在狂欢的同时感受至HIGH的银色冬天的氛围。 Ⅰ.活动创意 Ⅱ.精彩表演 Ⅲ.互动游戏 Ⅳ.氛围包装 活动创意构想：篝火PARTY 内容：圣诞节必不可少的节目，有家庭式的，朋友式的，情人式的各种歌样PARTY。一种友情，亲情，爱情聚会的好时光。戴着圣诞帽，唱着圣诞歌，说说大家的圣诞愿望； 一大群年轻人围坐在篝火周围，看着圣诞歌舞，烤着火鸡，从高大的圣诞树上拿礼物，感受着同伴的欢笑，共同迎接圣诞的到来…… Ⅰ.活动创意 Ⅱ.精彩表演 Ⅲ.互动游戏 Ⅳ.氛围包装 活动创意构想：圣诞大餐 内容：圣诞节作为一个隆重庆祝节日，不能少了好吃美味食品。圣诞节火鸡大餐就是例牌主菜了，所以我们准备了烤火鸡DIY（事先准备好的7成熟的火鸡）；现场有一位烧烤大厨坐阵；大家可以亲自动手，乐在其中 ，当然还有许多圣诞节食品，姜饼、糖果等等了。 Ⅰ.活动创意 Ⅱ.精彩表演 Ⅲ.互动游戏 Ⅳ.氛围包装 活动创意构想：圣诞卡片DIY 内容：圣诞贺卡是祝贺圣诞及新年的贺卡，上面印着关于耶稣降生故事的图画，以及“庆祝圣诞、新年快乐”之类的祝愿的话。 今晚我们设计了可由业主孩子及家长门亲手制作的卡片环节，大家可随心所遇，在一位现场老师的带领下制作自己喜欢的风格卡片，然后写上自己的愿望和祝福，用“天使棒”挂上圣诞树；现场许愿者将所有许愿卡片挂上圣诞树后，整个圣诞树将显得分外壮观。 Ⅰ.活动创意 Ⅱ.精彩表演 Ⅲ.互动游戏 Ⅳ.氛围包装 炫舞演绎：狂欢电声DJ 舞台区 内容：活动当天，还会有更多的精彩演绎节目在这里一一呈现，当参与者来到舞台处时，我们安排的DJ打出各种风格的快节奏动感音乐，以无比激情热闹的方式迎接圣诞的到来，让其从头到尾都能感受一种浓郁、快乐、自由的氛围体现。 Ⅰ.活动创意 Ⅱ.精彩表演 Ⅲ.互动游戏 Ⅳ.氛围包装 炫舞演绎：狂欢拉丁舞 舞台区 内容：热舞飞扬，疯狂的异域特色拉丁舞表演将火爆全场！在篝火的炙热和冬日的寒冷中感受狂欢PARTY的快感，在炫目的灯光中欣赏优美的表演。 Ⅰ.活动创意 Ⅱ.精彩表演 Ⅲ.互动游戏 Ⅳ.氛围包装 炫舞演绎：“报佳音——圣诞颂歌” 舞台区 内容：圣诞夜指12月24日晚至25日晨。教会组织一些圣诗班（或由信徒自发地组成）挨门挨户地在门口或窗下唱圣诞颂歌，叫作“报佳音”，意思是再现当年天使向伯利恒郊外的牧羊人报告耶稣降生的喜讯。圣诞颂歌很多，曲谱多取自著名音乐家的名作。经常唱的有《普 世欢腾，救主下降》、（Joy to the World！）、《天使歌唱在高天》（