宽窄巷子公关策划重点.ppt

策划机构：四次元公关公司 策划日期：2015年6月2日 宽窄巷子旅游公关策划方案 一次公众文化事件；一场城市精神派对。 目录 引言 定义 目的 主题 活动介绍 活动设计 经费预算 “宽窄巷子”是成都市三大历史文化保护区之一，由宽巷子、窄巷子和井巷子三条平行排列的城市老式街道及其之间的四合院群落组成。它是成都遗留下来的成都遗留下来的较成规模的清朝古街道，与大慈寺、文殊院一起并称为成都三大历史文化名城保护街区。宽巷子与窄巷子是成都这个古老又年轻的城市往昔的缩影，一个记忆深处的符号。当游人伴着夕阳，望着炊烟，走在黄昏中的巷子里，一种久违的老城区市民化生活的场景一一浮现在眼前。 引言 关键词：成都时间 宽窄巷子，就是以空间建筑的形式凝结成的成都时间 宽窄巷子，成都时间的长度：成都的过去、现在和未来 宽窄巷子，程度时间的质量：“慢”的成都标本 时间，是最动人的力量 因此，此次印象之旅，宽窄巷子将呈现在大家眼前的是，成都时间的质感 映象之旅，宽窄巷子 这是我们这次活动的主题。 活动之前，最美成都是我们赋予的，人们对宽窄巷子的想象 活动之后，最美成都是宽窄巷子呈现的，最强烈的映象 将想象转化为映象 宽窄巷子映象之旅，必须要展现，最美成都的瞬间 定义 “宽窄巷子”是老成都的生活记忆 目的 宽窄巷子历史文化保护区，以一次公众文化事件， 展现历史文化、代言城市精神 宽窄巷子时尚生活中心，以一场城市精神派对， 引导城市时尚、点燃大众激情 主题 走进宽窄巷子，寻找成都记忆 活动介绍 印象之旅 ? 宽窄巷子 活动名称 ： 印象之旅 ?宽窄巷子 时间 ： 2015年6月20日（端午节） 预热活动（大众传播） ： 征集笑脸活动、旅游攻略评选活动 现场活动（群体传播） ： 闹街活动、成都印象比赛、坝坝电影 活动设计 预热活动 一、征集笑脸活动 时间：6月12日——6月19日 主题：我爱宽窄巷子，我爱成都 在宽窄巷子中随机选取各种各样的人物，拍摄下他们的一个笑脸镜头，剪辑成一小段影片，成为印象之旅活动素材，在本次印象之旅活动之初投放在大屏幕上。 预热活动 一、征集笑脸活动 时间：6月12日——6月19日 主题：我爱宽窄巷子，我爱成都 在宽窄巷子中随机选取各种各样的人物，拍摄下他们的一个笑脸镜头，剪辑成一小段影片，成为印象之旅活动素材，在本次印象之旅活动之初投放在大屏幕上。 活动设计 活动设计 二、旅游攻略评选活动 时间：6月15日——6月19日 主题：印象成都，宽窄情结 搜选各大点评网站上关于宽窄巷子的旅游攻略，并评选出点评最棒的三篇文章，将此三篇点评放置于宣传海报上，活动当天，由现场观众评选出最佳攻略，作者将得到主办方提供的礼品一份。 活动设计 现场活动： 一、闹街活动 时间：6月20日早上10:00-11:00 地点：宽、窄、井巷子中 我们用最具有民族特色的形式、最热烈喜庆的仪式，将此活动的喜悦传递给在场的所有人，将成都印象之旅的元素融入舞狮活动中，使本次宽窄巷子活动开场令人难忘。 舞狮活动中，以具有成都特色的传统民间杂耍、民间艺术以及民间玩意儿等形式巡游，如舞龙、踩高跷、叠罗汉、木偶戏等唤起大家儿时记忆的项目，在三条巷子中进行巡游 活动设计 二、成都印象比赛 时间：6月20日下午13:00-17:00 地点：宽窄巷子小广场前 此次成都印象比赛由宽窄巷子中的小食商家做评委，比赛分为两个模块，一个是搓汤圆比赛，另一个是大胃王比赛，比赛所用及的食品由宽窄巷子中的商家提供，比赛选手为现场观众自愿报名参加，两项比赛胜出者将得到此次比赛赞助方送出的奖品一份。 活动设计 三、坝坝电影 时间：6月20日晚上19:00-21:00 地点：宽窄巷子的小洋楼广场 坝坝电影，是上个世纪六七十年代的经典记忆，这次活动结束之际，我们将在小洋楼广场扯起场子，向大家播放一场坝坝电影，播放电影之前，还会在小洋楼向观众表演变脸吐火等川剧经典。 经费预算 类别 主要费用 费用估算（元） 备注 前期宣传推广 互联网网页设计、宣传、推广 400 宣传海报设计、印刷、发放 500 摄影及视像制作 200 新闻发布会 场租、场地布置、租用台凳 1000 横额、拍赠版 300 新闻记者邀请 200 申报有关部门 300 闹街活动 表演人员及服装租用 2000 音箱设备 800 不可预见费用 1000 此为突发事件的备用资金 成都印象比赛 现场布置及海报横幅 500 活动礼品 400 此项目可由商家赞助 坝坝电影 现场布置、租用板凳 800 其他费用 餐费 300 不可预见费用 1000 此为突发事件的备用资金 总计 9700 附录 人员分工： 活动注意事项： 一、 确定活动开展时间应充分考虑当地交通、气候及工作习惯等因素，尽