产品终端推广中的社区营销方式解析.docVIP

青岛农业大学 毕 业 论 文 题 目： 产品终端推广中的社区营销方式分析 姓 名： 学 院： 动漫与传媒学院 专 业： 广告（文） 班 级： 2010级1班 学 号： 指导教师： 陈 莉 二零一四 年 六 月 十六 日 目录 摘要 I Abstract II 前言 1 一、产品终端推广与社区营销 2 （一）产品终端推广的分析 2 1.产品终端推广的概念 2 2.产品终端的存在形式 2 （二）社区营销分析 2 1.社区营销概念 2 2.社区营销在产品终端推广中的独特性 3 （1）直面消费对象，宣传更为集中 3 （2）营造活跃氛围，迅速提升销量 3 （3）宣传重要信息,攻克社区消费群 3 （4）掌握消费动态，及时处理反馈信息 3 二、产品终端推广的社区营销方式 4 （一）广告宣传 4 1.宣传单页 4 2.条幅广告 5 3. DM直邮 5 （二）活动推广 6 1. 降价促销活动 6 2. 文艺演出活动 6 3. 现场咨询活动 7 4. 赞助社区建设 8 三、社区营销中存在的阻力与问题 8 （一）产品终端推广中社区营销有阻力 8 1.社区进入有难度 8 2.社区活动成效低 9 3.全国复制困难多 9 （二）社区营销中存在的问题 9 1.缺乏分析，盲目营销 10 2.渠道独立，方式单一 10 3.活动不连续，服务不充分 10 四、产品终端推广中社区营销方式的改进建议 10 （一）从宏观中策划社区营销 11 （二）社区营销的自身细化 11 1. 做好社区调研，定准目标社区 11 2. 创新社区营销推广方式 11 3. 加强社区公关 12 （三）积极配合其他形式的营销方式 12 1. 多渠道铺货及时跟进 12 2. 多终端营销方式相结合 13 结论 15 参考文献 16 致谢 17 产品终端推广中的社区营销方式分析 广告学专业 学生原妮娜 指导老师 陈莉 【摘要】随着国家对社区的规划及社区数量的不断增加，社区营销呈现出大幅上升的趋势，企业面对这样一个庞大却又熟悉的市场，一直尝试将其紧紧抓住，可是大多数企业在“抓社区”的过程中却又屡屡陷入俗套，甚至将社区营销简单的看做是传统的社区推广活动，因而他们在社区中的营销往往得不到太大的成效。本文主要是通过分析产品终端推广中社区营销的优势、发展现状，通过其现状发现企业在社区营销中存在的阻力和问题，最后重点指出了社区营销方式的改良与完善。 【关键词】社区营销 产品终端 优势 问题 创新 Community marketing of product terminal promotion Advertising Yuan Nina Tutor Chen Li 【Abstract】With the development of community planning and the rising number of community, community marketing shows a sharply rising trend. Faced with such a huge but acquainted market, the enterprises trying to hold it, but most of them were repeatedly into the mould in the process of seize community actually. Even some enterprises see the community marketing as a traditional community marketing promotion activity, thus their marketing in the community cannot get the achievement which enterprises hope to. This paper focus on improvement and innovation of community marketing mode through analyzing the status of community marketing in the terminal product, find existing shortcomings