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公共关系项目方案 学 院： 国际酒店管理学院 班 级： 酒店管理1202 组 别： 公共关系第八组 组长姓名： 韩杰 组员姓名： 谢雪、任小倩、徐嘉明 组员姓名： 宋珩、李诗慧、徐佳锋 指导教师： 程玉贤 2015.6.13 目 录 十年三院 展望未来 1 一、项目背景 1 （一）项目的提出原因 1 （二）项目环境背景 1 （三）项目重点事件 2 （四）项目运行的可行性 2 二、公关调查 3 （一） 调查准备 3 （二）收集材料 3 （三）整理分析 4 （四）形成结果 4 （五）总结评估 4 三、公关策划 5 （一）目标 5 （二）对象 5 （三）主题 5 （四）项目策划 5 （五）传播媒介 6 （六）传播时机 6 （七）预算 6 （八）审定方案 6 （九）计划书 6 四、公关实施 7 五、公关评估 10 （一）评估的意义 10 （二）评估的程序与方法 10  十年三院 展望未来 一、项目背景 （一）项目的提出原因 三亚学院是国家教育部批准成立的普通本科院校，由吉利集团、铭泰集团董事长李书福先生出资建设，是国家教育部批准成立的独立设置的民办普通本科院校，是由吉利控股集团李书福先生资助的、中国热带滨海城市第一所全日制普通本科高等院校。十年砥砺，一秩弦歌。当挺拔的木棉树再次绿叶成荫，火红的凤凰花如期开满校园，2015年6月，落笔峰下的三亚学院迎来办学十周年华诞。 大学敞开道路，大学承载重托，三亚学院的建设和成长离不开各级领导、海内外校友、 方友好尽致谢忱、诚表敬意，同时也为了推广校园文化，提高我校影响力和知名度。我们热忱欢迎各级领导、海内外校友、社会各界人士和朋友届时 （四）项目运行的可行性 1、三亚学院建校时间不长，但是影响力在民办高等教育大学有相当大的知名度和影响力，这次活动是学校第一次迎来它的十周年，借此校庆活动可以提高学校的知名度和影响力。 2、我们是三亚学院国际酒店管理学院，是国际化人才培养和与国际教育教学接轨的品牌学院的学生，我们曾执行过多次类似的公关活动，致力于利用公关手段提高客户知名度和影响力，曾为三亚海棠湾喜来登酒店做过类似公关活动，有着丰富经验。 二、公关调查 调查准备 1．确定调查任务：十年三亚 展望未来 2．制定调查方案 （1）调查目的： 1、通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。 2、通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。 3、以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。 4、以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。 5、借助本次活动，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础 （2）调查对象：三亚学院 （3）调查内容：了解三亚学院学校背景，采取有针对性的活动来扩大宣传范围，提高学校影响力。 （4）调查采取的方式：一是深入开展谈话询问、二是问卷法和学生进行交流、三民意验测法。 （5）场所：三亚 （6）调查时间和进度：2015年4月1日到2015年4月15日 （7) 经费开支：30000元 （8）人员配备：徐佳峰负责项目背景，徐嘉明负责公关调查，谢雪、宋珩负责公关策划，韩杰负责公关实施，任小倩、李诗慧负责公关评估。 3．人员财物的准备 （1）人员培训：搭建需要专业人员，其他由本校人员进行活动执行 （2）经费支出：30000元 （3）器材准备：搭建、灯光、餐饮、桌椅、服装、邀请函及礼品 （三）整理分析 1、通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。 2、通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。 3、以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。 4、以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。 5、借助本次活动，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础 （四）形成结果 总体需要五个小组进行执行该活动，活动具体分配见策划书 （五）总结评估 “东方之