爱ME公园活动策划案解析.ppt

亮点 人气 趣味互动 目录 目前全国楼市受国家政策调控影响，投资消费结构已受到破坏，二次置业、投资置业者的热情在缩小、消退，较长一段时间很难恢复。但拥有较强经济实力的都市精英群体的婚姻置业需求仍显刚性，如果楼盘位置比较好，针对人群比较宽泛的话，必定会受到市场欢迎。 …… 中国最早最大的由专业红娘提供服务的相亲网站珍爱网，截止2011年9月会员注册人数已超过3400万，广州地区注册会员人数达200万，集中了大批城市精英白领阶层，并在会员中拥有极强的号召力和引导力。 综上所述，与珍爱网携手合作，必将为当地楼市注入新的活力，成为当地房地产界一道靓丽的风景线。 活动背景介绍 设计思路： A、主推“爱ME公园大型主题交友寻缘Party ”，引领快乐新生活； B、 “爱ME公园”楼盘整体宣传+重点户型推广； C、现场体验集体相亲+交友互动，单身男女寻找家的感觉； “爱ME公园大型主题交友寻缘Party ” 活动时间：2012年3月待定 13：30——17：30 活动构想：如果让潜在客户达成购买意向或者形成口碑相传的效果，就要给他家的感觉，让他从心里想去成就一个属于自己家，在活动现场，会员朋友不但可以找到家的感觉，还可以邂逅自己的人生挚爱。嘉宾朋友除了参加互动游戏、观赏精彩节目外，还将与新结识与新结识的朋友共同参加幸福人生模拟购房游戏，进一步加深彼此的印象。老业主也将参与到活动中来，增加对楼盘的归属感。 活动项目策划 活动项目策划 在爱ME公园大型主题交友寻缘Party “的活动主题下： 活动前期：开设专栏页面，依托珍爱网，星王公关强大的宣传力度和庞大会员资源，以单身男女寻觅爱情的活动为噱头，都市白领交友为着眼点，强力宣传爱ME公园，多角度提升楼盘卖点，如景观优雅、交通便利、功能实用等，使珍爱网所有广州会员对爱ME公园有清晰的认知，力求成为其安家置业之首选。 活动当日：3月（待定）举办大型相亲交友派对，将到场会员的交友互动与参观楼盘相结合，附之精美的礼品，为会员创造完美交友体验，使其对爱ME公园留下深刻印象，并形成口碑相传的效果；活动形式不限相亲，使爱ME公园业主也可以参与进来，进一步强化爱ME公园的品牌形象。 活动设计： 时尚舞台区——浪漫相亲、重磅礼品、时尚交友 模拟购房区——情侣共择爱巢，赢取大奖 游戏互动区——玩转爱情主题游戏，寻宝大联欢 物料需求： 所有活动相关道具、活动舞台搭建、音响、麦克风系统、背景喷绘制作、活动场地布置、食品、饮品、人员接送、礼品准备等。 到场人数： 200人（22岁以上、条件优秀） 活动项目策划 本次活动紧密围绕着爱ME公园大型主题交友寻缘Party为活动主题，通过珍爱网官方主页宣传招募会员配合线下会场实体活动开展执行，达到线上线下立体传播执行，实现了会员高度关注与品牌影响提升的双赢效果。 媒体后期报道扩大影响 现场主体活动 活动预热（媒体、网站邀约） 活动页面上线 媒体专题报道 扩大活动影响力 现场执行，吸引会员前往现场 媒体预热、电话、 短信、站内信邀约 确定宣传周期 10-20天 活动准备流程 项目阶段 项目类别 项目明细 活动前-推广招募 线上策划、推广、会员招募 活动报名专页的策划设计、编辑、维护 站内广告-活动频道右侧Flash广告 珍爱网黄金广告位重力推广，推广覆盖全国会员。 站内资源推广-群发站内信 面向广州的活跃用户群发站内信推广 短信推广-群发短信 面向广州的活跃用户群发短信推广 纸媒、网媒活动预告 活动预告软文发布：纸媒和网媒发布 活动前-统筹准备 活动规模 根据场地的实际情况，活动人数在200人左右 活动流程方案策划 活动各流程环节内容设计与策划 活动物料、道具、奖品采购 活动流程所需物料与奖品采购 活动执行方案-分工安排 活动安排12-20名工作人员（含主持人），活动前进行培训分工。 邀请会员的通知与确认 活动前针对被邀请会员进行群发短信通知和电话确认。 活动中-活动执行 活动现场执行、主持 活动现场统筹、组织、执行、主持等执行工作。 1-2家媒体到场采访和微博互动 邀请媒体报道活动和微博互动 活动后-精彩回顾 线上精彩回顾专题推广 将现场精彩瞬间、花絮等图片做成专题线上推广 广州活动专页回顾推广 推广期：60天左右，所有广州活动报名页下方图片+链接推广 活动推进流程 在活动的招募期，珍爱网会在活动网页上做出预热宣传，以及对楼盘品牌的宣传。并提供多个不同位置的站内及站外的广告连接端口。 活动信息在首页展示，覆盖全国3400万广州280万会员，活动页面是珍爱会员，营销网登录后的必经之路，让合作商家成为焦点对象。 合作效果预览 现场签到环节 多位工作人员有序负责