百事《把乐带回家》广告解析.ppt

广告心理学作业 目录 1 广告的诉求 2 消费对象分析 3 广告创意思路 4 广告效果分析 人物 文字 场景 图像 音乐 5 消费者的心理情感 6 消费者的购买意向 广告内容介绍 百事公司2012年新年伊始推出了新春贺岁广告，邀请众多实力明星张国立、周迅、古天乐、罗志祥、张韶涵、霍思燕一众人等亲情演绎，以“把乐带回家”这一主题，对其旗下百事可乐、纯果乐、乐事三大品牌展开号召性的宣传，打造了长约九分钟温馨新春贺岁片，用一个过年回家的故事，针对年轻人群体展开强大的亲情感性诉求，号召年轻人常回家看看父母。 广告的诉求 从广告的诉求方式上，它属于理性诉求，既通过情感渲染来获取消费者的共鸣与认可：百事“孝”为先 所谓“每逢佳节倍思亲”，而在中国，最隆重的节日便非春节莫属了，在这个传统的节日里，亲人相聚一堂。但是随着社会的发展，回家好像更难了，种种的原因，让远在他乡的游子不能回家，让父母的期盼变成失落。 消费对象分析 广告的创意思想  广告效果分析 把“乐”带回家，一个“乐”字包含了多重涵义。 “乐”字在题目中的涵 义：欢乐。过年了，把欢乐带回家，带给亲人； “乐”字的广告涵义：百事可乐、纯果乐、 乐事三种产品。乐”字的隐藏涵义：古天乐，指广告中张国立扮演的父亲把古天乐带回家 中。 图像 消费者的购买意向： ! * 广告的诉求 消费对象可能是哪些人群 .广告创意的基本思路描述 广告效果分析 消费者的心里情感 消费者的购买意向 百事—《把乐带回家》 广告分析 班级：广告1001班 学号:201002010105 姓名：王欠 二 百事看到这一点，抓住人性与情感，把每一个在外飘泊的游子的心声表现的淋漓尽致，表现出天下父母的真实心里，唤醒了人们对家的渴望，呼吁人们过年在忙，还是要回家看看，这样才能把乐带回家。 百事可乐消费人群 目标消费人群：13-19岁 次级消费人群：20-29岁 青少年的心理：“新鲜、刺激、求异，独树一帜 ”从定位于年轻人的差异化市场开始，百事一直通过音乐、运动这两个主题塑造品牌形象，并形象化人格化地突出和表现这一定位，使之成为每天出现在年轻人生活中的产品和标志。  百事销售群体： 年轻富激情一族消费群体主要有三种： 学生、白领和层次较高的自由职业者（广告人、 自由撰稿人等）。 消费群体集中在小于16岁和16～30岁这两个 年龄段。 以上职业和年龄段的消费群体正是年轻富激情、 对时尚最为过敏的一族。 乐事的消费人群：主要是年轻一族的宅人，喜欢看电影，连续剧，玩游戏。看微博，聊QQ,在家宅着，无压力，喜欢吃薯片，零食。 纯果乐的目标人群：15—35的青少年人群爱玩，爱动，富有激情和活力。 广告在宣传产品时同时也是宣传一种文化价值，“把乐带回家”把广告融入到一种社会现象中，把人们的内心情感融入到广告中； 1 在中国，最隆重的节日便非春节莫属了，在这个传统的节日里，亲人相聚一堂。但是随着社会的发展，回家好像更难了，种种的原因，让远在他乡的游子不能回家，让父母的期盼变成失落。 2 百事看到这一点，抓住人性与情 感，把每一个在外飘泊的游子的心声表现的淋漓尽致，表现出天下父母的真实心里，唤醒了人们对家的渴望， 呼吁人们过年在忙，还是要回家看看，这样才能把乐带回家。强烈的情感渲染，心里共鸣。让人们记住了百事，也把百事与家联系了起来 3 巧妙的利用中国人的消费心里，买东西一般吉利，图喜庆。广告中的“大吉大利（粒），年年有乐事，百事可乐。”即使广告，也是祝福，既宣传了产品，又迎合了消费者图喜庆的心里 人物分析：利用年轻人的“追星”心里，邀请众多实力明星张国立、周迅、古天乐、罗志祥、张韶涵、霍思燕一众人等亲情演绎，第一次启用父亲级的演员张国立，他的温情出演让“把乐带回家”这则广告充满了家的味道。 文字 《把乐带回家》—每个人都希望和快乐不期而遇，有趣的是，我们永远都不会知道，他会在那里等我们 。文字 广告中的“大吉大利（粒），年年有乐 事，百事可乐。”即使广告，也是祝福，既宣传了产品，又迎合了消费者图喜庆的心里，使人们达到了情感与心理的共鸣用 。 场景：从父亲孤身一人，惆怅地面对整 个房间安静的清冷，到后来全家团聚，其乐融融的场景，这两种截然不同的过年氛