趣分期对大学生经济行为的影响讲义.docVIP

趣分期对大学生经济行为的影响 马海佳 3201120930600 指导教师：李燕 实践目的 “趣分期”是一个专注于在校大学生，即在校本科大学生，研究生以及博士生对电子商品的需求的分期付款商城。是由前好乐买副总裁罗敏，携手多位毕业于北京大学的团队成员，于2014年3月在北京中关村成立的，目前其团队的成员多数来自好乐买，京东，360，腾讯，新浪等知名互联网及电商公司。主要针对在校大学生对电子产品的实际需求，并结合大学生社会实践锻炼的需要，利用大学生课余时间进行校园宣传和网络平台的宣传。“趣分期”主营手机，平板，电脑，数码等商品，货源均来自京东，苏宁，小米商城等品牌电子商城，确保正品行货，保障售后服务，全部支持“零首付”分期支付。但由于“趣分期”本身发展的时间并不是太长，所以它还是存在一些问题和缺陷。然而，现如今，在中国，作为推动社会未来发展的“中坚力量”，在校大学生已然成为了受社会关注度最高的人群，随着中国的经济快速的发展，人们的生活质量和消费水平也在不断的提高，在校大学生成为了最大的消费群体，关注大学生在校生活也成为中国经济发展不可小觑的市场份额。对于这一课题的研究，我采取了向在校大学生发放调查问卷的形式，进行调查。了解在校大学生认识“趣分期”网络购物平台的途径及其在此平台的消费频率等基本情况，并主要针对大学生消费习惯的影响因素，如学校距离商业密集区的远近，性别，消费理念，资金来源，理财观念等因素进行调查研究，以获取更加有用准确的调查数据，最后分析在校大学生使用“趣分期”网购分期平台所存在的问题，并提出相关的建议。 实践内容 一 “趣分期”在我国的发展现状 为了迎合在校大学生的消费需求的攀升，再加上银行不再授信给大学生办理信用卡后，大学生群体的分期需求逐渐成为了网购分期平台的新机遇。去年以来社会上出现了一系列方便大学生购物，消费的网络分期平台，“趣分期”就是这样的一个平台。在各大高校校园里，随处可以看到“趣分期”网购分期平台的宣传人员及广告宣传单。同样作为一名大学生，一开始，我并不了解“趣分期”是用来做什么的，甚至可以说是听都没听过。直到有一天，我在校园的电线杆上看到了“趣分期”招聘校园代理的宣传单，心生奇怪，才萌生了想要了解它的想法。通过身边使用“趣分期”的同学以及在网络上搜素到的一些资料，我才了解了“趣分期”到底是一个什么平台以及它的用法。我想大多数的在校大学生和我一样，“趣分期”第一眼过去吸引我们眼球的就是“零首付”分期付款这一项了，现在，炒房炒的挺热，所以我们大家都对“首付”这一词再了解不过，即首先支付一部分资金，剩余的按分期支付来付清。而在“趣分期”，则支持的是“零首付”分期付款，在一定程度上看，是减轻了大学生看到想买的高价电子产品以前那种望而却步的压力。这应该也是为什么它如此受在校大学生喜爱的主要原因。在“趣分期”开通仅仅一个月的时间里，它的新版于2014年4月20日上线，开通全国天津，西安，厦门，南昌等几十个城市，基本覆盖全国省会城市。据网络报道，目前，“趣分期”每天处理来自全国各地订单百余单，公司的规模日益扩展，以北京为中心，使全国大部分地区都覆盖在“趣分期”商城的物流配送网络下，确保以最快速度将商品送至顾客手中。从上述中可以看出，其实以“趣分期”为代表的分期购物平台，瞄准的就是当代在校大学生这类不能办理信用卡的群体，帮助解决大学生因财力问题而无法消费高端商品的需求。据我了解，“趣分期”就是它先帮你把商品的钱一笔付清，然后等你拿到商品以后，你再每月以规定的还款金额和利息给它还款，当然因为网购平台承担的风险比较大，它所收取的利息肯定要比银行高。利息那么高，那为什么还有那么多的大学生使用“趣分期”呢？有电视媒体报道称，电子商品的网购分期平台针对在校大学生的分期消费，从表面上看是给大学生的优待和对他们信用的信任，实际上，则是因为他们看中了在校大学生不成熟的消费理念。袁也婷1也在《浅析大学生的消费心理和消费行为》研究中，分析了当代大学生的三种消费心理，即基本生活需要，无计划的随性消费，攀比消费和三种消费资金来源，即父母提供的大肆消费，打工获取的补贴消费，类似于“趣分期”这样的平台提供的提前消费。而“趣分期”他们利用的就是在校大学生不成熟，无计划的攀比心理特点以及现在特别火的贷款消费理念，在宣传广告中，大肆宣传分期付款，更尤其是“零首付”分期付款的好处，在学生的心底埋下“分期付款减轻压力”的种子，再通过招聘的校园代理利用大学生自身的攀比心理进一步的诱惑，往往在这种时候，很多大学生脑袋一热就上钩下单购物了，并且在这种基础下下手还比较狠，不买则已，要买就买个好的。 二