当代我国省级卫视区域定位和发展策略的研究——以东方卫视为例.docVIP

当代我国省级卫视的区域定位与发展策略研究 ——以东方卫视为例  摘  要  从 1989 年到 1999 年的十年之间，我国的 31 个省级电视频道上星全部完成，覆盖 全国市场的电视网络形成，我国电视业基本形成了中央电视台——省级卫视——省级电 视地面频道——城市电视台这样一个分层次的电视网络结构。中央电视台凭借其独有的 政治优势和占有全国性资源的有利条件，以及拥有多个专业化程度比较高的频道，在电 视业独占鳌头。省级卫视按照行政区划进行设置，每个省都有属于自己的上星卫视频道， 为受众提供各类资讯、娱乐和社会服务，方便公众的生活。然而，随着市场经济的发展， 省级卫视出现了在定位、内容、编排等方面雷同的现象，导致结构编排、运作模式、组 织管理、影响力等方面存在诸多问题，省级卫视的发展陷入瓶颈。 面对省级卫视“上天”容易、“落地”难和内部竞争白热化的问题，各省级卫视如 何探索出适合自己的发展之路，这是摆在其面前的一大难题。不少省级卫视放眼全国， 力图做全国电视观众都喜闻乐见的节目，但事实是大多数的省级卫视并不具备定位为 “全国性频道”的条件，而打造区域卫视或许可以作为突出重围的新尝试，无疑东方卫 视的成功也证明了区域卫视具备现实可行性。本文客观阐述了省级卫视频道所处的大环 境，分析其发展现状，以及在发展过程中所面临的几大问题，从理论和实践两个方面提 出并论证了成立区域卫视的必要性