冰雪主题公园的的探究—以哈尔滨冰雪大世界为例.docVIP

冰雪主题公园浅析—以哈尔滨冰雪大世界为例 摘要 冬季冰雪旅游成为现在大众流行的一个热点，越来越多的旅游爱好者在冬天开始选择与冰雪有关的旅游项目。哈尔滨冰雪大世界要借助这股热潮，树立品牌，完善基础设施建设，提高服务质量，打造具有特色的旅游产品，结合时下流行的各种良性营销方式推广，宣传哈尔滨冰雪旅游事业，让冰雪大世界成为中国冬季冰雪旅游的第一品牌。 关键词 冰雪旅游 品牌打造 特色产品 营销推广 第1章 绪论 1.1 研究背景 近年来我国经济开始复苏，人民的生活水平逐渐提高，对于生活品质的需求逐渐增高，旅游成为越来越多人放松自己的一种减压方式。并且根据国家旅游局的预测，旅游与房产，汽车成为我国人均消费的热点，与旅游相关的产业将在未来的几年内迅速的发展，并且据统计，在于旅游相关的产业中，饮食和住宿的支付比例相对较低，而景区景点门票参观支出的比例将大幅度增加，因此主题公园作为一门新兴的旅游景点的发展前景被看好。 我国主题公园的时代已经来临，大大小小的主题公园如雨后春笋般再次崛起，整个中国似乎都起了一主题公园的，北京的欢乐谷，长隆欢乐世界、珠海的神秘岛、发现王国、的凤凰山主题乐园皇家极地海洋世界、香港的迪士尼，以上海仍在筹备在我国,第一个真正意义的型主题公园是1989年开业的微缩景区。得益于荷兰“马都洛丹”小人国的启示,锦绣中华将和人文古迹以微缩模型的方式展现出来 ,取得了轰动性的成功,开业一年就接待了超过300万的游客, 1亿元的投资仅用一年的时间就全部收回。 主题公园良好的经济效益和社会效益起到了强烈的示范作用,引致了20世纪90年代初主题公园的又一次投资热潮。20世纪80年代至今，全国已累计开发主题公园2500多个，投入资金达3000多亿元主题公园（Theme Parks）是一种人造旅游资源，它着重于特别的构思，围绕着一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引旅游者。主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物。是以特有的文化内容为主体，以现代科技和文化手段为表现，以市场创新为导向的现代人工景区。是集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。 从世界范围看，主题公园的兴起和发展是与国家工业化发展和人们生活水平的改善密切相关的。1955年，美国诞生了迪斯尼乐园。迪斯尼乐园以其丰富的主题，运用现代科学技术，为游客营造一个充满梦幻、奇特、惊险、刺激的世界，使游客感受到无穷的乐趣。 迪斯尼乐园所获得的巨大成功，带来了良好的示范效应，使主题公园这一游乐形式在世界各地普及推广。我国的主题公园开发起步与20世纪80年代后期，是市场催生的产物。进入20世纪90年代以后，国内旅游热的兴起，使庞大的国内旅游市场被启动。我国虽然历史悠久，山河秀丽，具有丰富的旅游资源，但同时也存在旅游资源空间分布不均衡，旅游业发展不平衡的问题。因此当时的旅游供给远远不能满足人们日益增长的旅游需求。正是在这种情况下，我国的主题公园开始从萌芽状态转入全面发展。主题公园是人类智慧和创造能力在旅游活动领域的体现，是一种特殊的旅游产品。对于旅游资源相对贫乏的一些地区来说，兴建主题公园可以弥补旅游资源的不足。这样就使旅游资源的开发利用打破了地区限制，有效地解决了旅游供求关系在空间布局上的矛盾。 按其在我国开发建设的时期及其主题内容不同可以分为以下几种：缩微景观类；民俗景观、仿古建筑类；影视城类；动物景观类；主题游乐园根据旅游体验类型，主题公园可分为五大类，分别是：情境模拟游乐、观光主题风情体验。 　最令一般人印象深刻的是游乐型的主题公园。的主题公园亦，提供了刺激的游乐设施和机动游戏，为寻求刺激感觉的游客乐此不疲。令人印象难忘的另一主题公园类型是，，具体的即是各种的主题公园的主题公园则浓缩了一些著名景观或特色景观，让游客在短暂的时间欣赏最特色的景观。各式各样的水族馆和野生动物公园，就是的主题公园。至于以为题的主题公园，则将不同的风俗和民族色彩展现在游客眼前。主题公园发展的基本理念作为一种人造旅游吸引物，不象由当地固有旅游资源直接转化而来的旅游产品那样具有一定的垄断性，而是极易被替代，从而其生命周期一般较短，要想获得较长久的生命周期，必须遵循几个原则以大众文化为内涵以综合效益为目标以区位组合为关键也不是政策和市场造成的，而是项目开发和经营过程中存在的观念、体制、创意、投资、管理等原因造成的。在作开发决策时，必须对项目进行战略定位，对决策者而言，了解国际主题公园建设的理念，是定位的重要依据。