碧生源广告策划详解.ppt

* 我与花草茶的美丽邂逅 邂逅美丽，诗情画意。水中映月，雾里观花。 海浪起舞，夕阳如画，临水而居，暮宿晚霞。 旭日东升，竹滴清露，漫步怡情，如入画廊。 轻拾记忆，时光流逝，用心灵的墨笔轻吟书卷，用心弦奏响一曲曲温婉激情的歌。 我坚信，在每一个日子里，都会与美丽邂逅！ 博文征集大赛 营销活动 一 博文征集大赛具体活动安排 美丽是一个蜕变的过程 美丽需要记录 碧生源将推出“T+迷你”手机软件 记录你每天的每一点进步 T+不只是茶 T+是一种情怀 T+是一种生活态度 今天你T+了吗？ 营销活动二 今天你T+了吗？ 活动安排： 1、在进入碧生源官网时会弹出二维码，各大超市，药店，步行街等地摆点，进行扫二维码活动 2、拿出手机扫一扫，下载“T+迷你”手机软件，即可获赠碧生源花草茶两小袋试喝装 记录你的故事，分享你的快乐 花落青春时，点水怜惜，不能用双手捧住，那就观赏她在水中的舞蹈。不必要有多动人，不必要有多美好，只是随着自己的心愿，开心就好。求之不得，就任她在你的世界外流浪。你的故事，你的秘密，我们一起来“T+” “T+迷你”软件界面 我的秘密 我的计划 T+迷社区 一箩筐 微博互动 每朵花有不同的香气，每个女人有不同的气质 闻香识女人 女人的美不仅仅体现在靓丽的容颜、优雅的气质上 还要美到味道上 你是哪种花草的化身 参与微博互动活动，有机会亲临碧生源的花草基地 让你化身花之仙子 营销活动三 微博互动 碧生源官方微博发起寻找“花草女神”活动 ，旨在寻找“碧生源T+花草茶”的形象代言人。从校园女生到街头时尚达人，玫瑰、傲菊、金桂、柠檬、——你是哪种花草女神的化身？“花草女神”活动回归自然，让“源生美”的魅力得以散发。 “花草女神” 微博互动活动 影视广告脚本 1 平面广告一 2 平面广告二 3 案 提 行 执 计 设 意 创 镜号 景别 摄法 时间 画面 解说 音乐 备注 1 中景 卡住女主角和咖啡厅过道的中景，女主角为正面斜侧 3秒 女主角在喝碧生源的玫瑰红茶,一脸惬意悠然的感觉 地点为咖啡馆，女主角喝着碧生源玫瑰红茶，享受着这个惬意的下午时光 secret garden-----papillon 镜头约主体物2米远。 2 近景 镜头为侧面拍摄。 3秒 女主角闻到玫瑰花香抬起头 从女主角侧角度拍过去 同上 3 全景 卡住男主角中景 2秒 看到男主角缓缓走来， 同上 影视广告脚本 4 特写 镜头向前拉近到西装口袋 2秒 男主角的上衣西装口袋里插着一朵鲜红的玫瑰花 女主角的目光定格在玫瑰花上 同上 5 中景 卡住男生和女生的中景，是斜侧的方式 2秒 男主角迎上女主角的目光 男主角有诧异的神色 同上 6 特写 卡住茶杯的特写 2秒 将男主角的目光由女主角身上转移到女主角喝的碧生源玫瑰红茶上 突现碧生源的标志 同上 7 近景 卡住男生手的近景，方位为正面，镜头为微俯视。机器注意微小细节。 2秒 男主角优雅地取下口袋里的玫瑰花 同上 只拍摄男生的手的变化，切忌勿拍到男生的全身。 8 近景 卡住男生手的近景 3秒 突现碧生源的标志 女主角的目光定格在玫瑰花上 同上 9 中景 镜头拉开，卡住女主角上半身的中景，镜头为正侧 2秒 女主角望着玫瑰花，露出优雅微笑 同上 10 近景 卡住产品的近景 2秒 碧生源玫瑰红茶的产品图 旁白：邂逅浪漫，碧生源玫瑰红茶 同上 设计说明：素白的花草茶显得很单调，在素白的花草杯上加上一个红唇，色差的强烈，给人以震撼的视觉冲击，素白的花草茶需要知音去饮用，知音是那群18-35岁的年轻女性，红唇除了代表艳丽的妆容，也代表内外兼修的含义，红唇微微上扬，代表品茶者的愉悦心情 平面广告一 红唇+T+花草茶=源生美 设计说明：风能吹起我花瓣般的衣裙，但吹不走我体内的花草香，tea and more 时光茶，这一刻属于同饮花草茶的你我 平面广告二 碧生源T+花草茶 塑造源生美的你 01 02 媒介提案 碧生源T+花草茶媒体选择 … 碧生源T+花草茶媒体选择的依据 媒体类型 媒介选择 形式 内容 持续频数 1月 2月 3月 4月 5月 电视广告 湖南卫视 影视广告 晚19:25 （电视剧热播段） 产品宣传 每天一次 社交视频门户 新浪网易人人优酷 搜狐 影视广告之碧生源T+花草茶 产品宣传 针对女性用户 网站 京东 苏宁 天猫 直通车 产品宣传 每天 媒体排期 广告预算 项目预算 预算内容 成本（万元） 广告制作 平面广告制作 15 影视广告制作 45 媒介预算 网络 百度搜索引擎 10 新浪微博 20 搜狐视频 20 优酷网 35 电视 湖南卫视 400 杂志 瑞丽 90 活动预算 微博征文比赛 10 “T+迷你”手机软件 30 微博互动，寻找